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沈浩波:實(shí)體出版真的要完蛋了嗎?
作者: 發(fā)布時(shí)間:2019-01-14 【選擇字體:
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    今年,“閱讀X”論壇的主題是“閱讀X,尋找不變的商業(yè)邏輯”。改革開(kāi)放四十年來(lái),書(shū)業(yè)的變革翻天覆地。數(shù)字出版、IP經(jīng)濟(jì)、知識(shí)付費(fèi)、跨界融合、按需印刷、區(qū)塊鏈……出版的渠道和方式日新月異;無(wú)人書(shū)店、智慧書(shū)城、多元化、資本運(yùn)作、異業(yè)合作、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)……書(shū)店經(jīng)營(yíng)方式與時(shí)俱進(jìn)。似乎一切都變了。哪些沒(méi)有變?怎么應(yīng)對(duì)變革?堅(jiān)持怎樣的商業(yè)邏輯?這是此次論壇的主要話題。


深圳首家無(wú)人書(shū)店

    作為磨鐵創(chuàng)始人,沈浩波以“磨鐵的變與不變”為題,分享了他對(duì)于實(shí)體出版的觀察和思考。沈浩波在演講中破除了一個(gè)十多年來(lái)的迷思:從數(shù)字出版到知識(shí)付費(fèi)等風(fēng)口接踵而至,很多人十年來(lái)一直在唱衰實(shí)體圖書(shū)。


實(shí)體書(shū)店

    作為出版人,沈浩波聽(tīng)到了太多關(guān)于實(shí)體出版哀鴻遍野的聲音。但他領(lǐng)導(dǎo)的磨鐵卻一直在堅(jiān)持實(shí)體出版,而且據(jù)他透露,盡管磨鐵數(shù)字和實(shí)體出版雙管齊下,但實(shí)際情況是數(shù)字出版的收入只是磨鐵總收入的小頭。
 
    同時(shí),沈浩波看到這幾年涌現(xiàn)了多家在實(shí)體出版上風(fēng)頭正勁的公司,從規(guī)模領(lǐng)先的中信、磨鐵、新經(jīng)典、博集,到效率極高,產(chǎn)品領(lǐng)先的讀客、果麥、湛盧、后浪、白馬時(shí)光……
 
    大星文化將毛姆的公版書(shū)《月亮與六便士》重新出版,賣(mài)了一百多萬(wàn)冊(cè),這樣的例子在近幾年的出版界比比皆是,暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量破百萬(wàn)的例子已屢見(jiàn)不鮮。


大星文化出品《月亮與六便士》
 
    然而,為什么傳統(tǒng)實(shí)體出版還是不被看好?沈浩波認(rèn)為,還是因?yàn)閭鹘y(tǒng):“中國(guó)人什么事兒都想站在風(fēng)口上,只有站在風(fēng)口上干的才是事兒。過(guò)去十幾年干的不是房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng),就都會(huì)被人當(dāng)成叫花子。我們可以看到風(fēng)口有起有落,風(fēng)口開(kāi)的時(shí)候,我們看到它的景象,豬都能上天,現(xiàn)在大概也看到了風(fēng)口關(guān)閉的時(shí)候,涼風(fēng)塞牙縫的景象,大家也看到了。”


沈浩波

    在沈浩波看來(lái),圖書(shū)出版是這個(gè)時(shí)代最好的一個(gè)行業(yè),只要努力精耕產(chǎn)品和內(nèi)容,就會(huì)獲得持續(xù)的回報(bào)!斑有哪個(gè)行業(yè)像實(shí)體出版一樣,可以在書(shū)桌上安靜地工作,可以不被這個(gè)時(shí)代所動(dòng),不追逐風(fēng)口依然可以活得很好?”
 
    沈浩波的磨鐵集團(tuán)涉足了不同產(chǎn)業(yè),如電影、電視劇、動(dòng)漫等,但他還是覺(jué)得圖書(shū)出版是非常優(yōu)雅的工作方式。他舉了好幾家出版公司的成功例子,比如磨鐵有一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理如果一年有一本暢銷(xiāo)書(shū),他可以躺著什么活不干依然可以活得很舒服,磨鐵有一個(gè)資歷最深的產(chǎn)品經(jīng)理可以在包頭自己的家里辦公,他只有一個(gè)作者,但年薪非常高,因?yàn)樗淖髡弑颈緯?shū)都暢銷(xiāo)。
 
    “我們這個(gè)行業(yè)還是有資格過(guò)慢生活的。”全場(chǎng)觀眾都笑了
 
    然而,沈浩波也很清楚,實(shí)體出版面臨巨大挑戰(zhàn),比如讀者群的變遷。那如何應(yīng)對(duì)?沈浩波給出的關(guān)鍵詞是“升級(jí)”:選題升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)。他聯(lián)系業(yè)內(nèi)同行多關(guān)注果麥、讀客、大星、白馬時(shí)光等公司的圖書(shū)產(chǎn)品,“他們已經(jīng)做到了產(chǎn)品升級(jí),領(lǐng)先于行業(yè)!

來(lái)源:新京報(bào)

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