王坤寧 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)  

　　日前，由中國(guó)新聞出版研究院出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室完成的《堅(jiān)守與變革·遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書(shū)，由社科文獻(xiàn)出版社出版。傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)出版單位的數(shù)據(jù)規(guī)模究竟有多大？大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)如何抓住知識(shí)數(shù)據(jù)化新機(jī)遇，搶占數(shù)字出版新高地，謀劃未來(lái)新發(fā)展……帶著疑問(wèn)，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪了該書(shū)的作者、中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立。

　　張立告訴記者，這本書(shū)幾乎囊括了大數(shù)據(jù)知識(shí)的方方面面，包括觀點(diǎn)、政策、案例，同時(shí)在規(guī)模、特點(diǎn)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)出版進(jìn)行了比較。張立說(shuō)，創(chuàng)新是這本書(shū)的一大特點(diǎn)，“包括對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)計(jì)算的創(chuàng)新、方法的創(chuàng)新等等”。張立直言，大數(shù)據(jù)時(shí)代要通過(guò)創(chuàng)新，加快出版業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)有大數(shù)據(jù)嗎

　　2015年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，明確提出要發(fā)展大數(shù)據(jù)在工業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展與科研創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)基礎(chǔ)研究和核心技術(shù)攻關(guān)，形成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，完善大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近年來(lái)，在國(guó)務(wù)院的部署與推動(dòng)下，各行各業(yè)都在謀劃自己的大數(shù)據(jù)中心和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)也不例外。當(dāng)人們熱議大數(shù)據(jù)的時(shí)候，我國(guó)出版業(yè)又擁有哪些數(shù)據(jù)呢？目前人們?cè)诔霭鏄I(yè)所用的那些數(shù)據(jù)算是大數(shù)據(jù)嗎？如果是的話，又該如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)呢？帶著這些問(wèn)題，張立和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查和研究。

　　“首先，對(duì)我國(guó)近10年出版的書(shū)報(bào)刊內(nèi)容數(shù)據(jù)量進(jìn)行了詳細(xì)的測(cè)算和統(tǒng)計(jì)，同時(shí)也對(duì)近10年來(lái)的發(fā)行數(shù)據(jù)、印刷復(fù)制數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、版權(quán)數(shù)據(jù)等出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面的統(tǒng)計(jì)�！睆埩⒄f(shuō)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，2007—2016年我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)書(shū)報(bào)刊累計(jì)出版內(nèi)容數(shù)據(jù)量（不含復(fù)本數(shù)）為2.87TB，可見(jiàn)“數(shù)據(jù)規(guī)模仍然比較有限”。

　　“傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)有數(shù)據(jù)類(lèi)型包括：內(nèi)容數(shù)據(jù)、發(fā)行數(shù)據(jù)、印刷復(fù)制數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、版權(quán)數(shù)據(jù)、出版物元數(shù)據(jù)、出版網(wǎng)站數(shù)據(jù)等7類(lèi)�！睆埩⒏嬖V記者，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的特征是有差異的，產(chǎn)生這些差別的主要原因是傳統(tǒng)出版單位與產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶距離遠(yuǎn)、聯(lián)系疏，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)據(jù)類(lèi)型、數(shù)據(jù)來(lái)源比較單一。張立坦言，隨著出版單位在自己網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上業(yè)務(wù)的不斷拓展、業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶能夠更多地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取服務(wù)，勢(shì)必會(huì)生成相應(yīng)的數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，大數(shù)據(jù)將是幫助出版單位提高服務(wù)效率、優(yōu)化產(chǎn)品效果的一條捷徑。

　　不要為“大數(shù)據(jù)”而“大數(shù)據(jù)”

　　大數(shù)據(jù)將催生出版業(yè)一系列的新演變。目前傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用較為局限。傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播形式和運(yùn)營(yíng)模式等方面都有很大差異。“這致使傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)據(jù)并不完全具備大數(shù)據(jù)的特征，有些出版單位也許離大數(shù)據(jù)應(yīng)用還相當(dāng)遙遠(yuǎn)�！睆埩⑷绱吮硎�。

　　張立認(rèn)為，出版單位在提大數(shù)據(jù)時(shí)，首先應(yīng)想清楚是否會(huì)真正用到這些技術(shù)去改變現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)模式。傳統(tǒng)出版業(yè)目前業(yè)務(wù)所涉及的各種數(shù)據(jù)更多地應(yīng)用在宏觀統(tǒng)計(jì)、趨勢(shì)分析、選題策劃和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行等方面，這些數(shù)據(jù)僅在某種程度上為出版業(yè)整體發(fā)展方向提供了一定借鑒和指導(dǎo)意義。

　　“如果有一天，出版業(yè)移師互聯(lián)網(wǎng)，相信大數(shù)據(jù)工具一定能很好地派上用場(chǎng)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)工具在對(duì)實(shí)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)會(huì)有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這些實(shí)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)在線采集到的機(jī)器數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)或用戶行為數(shù)據(jù)等。而在其他情況下，大數(shù)據(jù)并不能保證解決所有問(wèn)題。所以，切忌為追求‘大數(shù)據(jù)’而‘大數(shù)據(jù)’，應(yīng)以要解決的問(wèn)題為導(dǎo)向�！睆埩⑷绱颂嵝�。

　　在張立看來(lái)，從傳統(tǒng)出版向新興出版轉(zhuǎn)變，只有在布點(diǎn)、收集、存儲(chǔ)和刷新等環(huán)節(jié)做好設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)的回收才是有意義的，收集到的數(shù)據(jù)才是可利用的，然后才是關(guān)聯(lián)、挖掘、決策、行動(dòng)和反饋，這樣就形成了一個(gè)完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)。完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)可以讓數(shù)據(jù)“活”起來(lái)，讓企業(yè)在海量數(shù)據(jù)中獲得有價(jià)值的分析結(jié)果，制定可執(zhí)行的方案，最終推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，讓“數(shù)據(jù)資源”成為“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”。

　　堅(jiān)守與變革都是一種情懷

　　“無(wú)論如何，世界已進(jìn)入由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，我們已經(jīng)生活在一個(gè)充滿數(shù)據(jù)的時(shí)代，并在不斷產(chǎn)生著各種新數(shù)據(jù)。”張立認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇總是和挑戰(zhàn)并存。在互聯(lián)互通的今天，現(xiàn)代出版人需要將業(yè)態(tài)延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，才能真正迎來(lái)出版業(yè)的大數(shù)據(jù)時(shí)代。

　　在如今這個(gè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式乃至新概念層出不窮，新商機(jī)、新誘惑瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞出版人如何才能做到氣定神閑，在追求變革時(shí)，不失沉著；在追求品質(zhì)時(shí)，不失靈動(dòng)。張立坦言，這是一個(gè)值得出版業(yè)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　“究竟傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，是堅(jiān)守原來(lái)的模式還是追求變革？但是你堅(jiān)持什么，變革什么，這是非常值得探討的一件事情，在書(shū)中我們也提出了這個(gè)問(wèn)題�！痹趶埩⒖磥�(lái)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的工作生活息息相關(guān)、須臾難離。不管是否認(rèn)同，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，并將深刻地改變我們的生活和工作，“即便不主動(dòng)融入大數(shù)據(jù)，也不能忽視它給生活和工作方方面面帶來(lái)的影響。堅(jiān)守與變革都是一種情懷，就看傳統(tǒng)出版單位的掌門(mén)人如何抉擇了”。

　　“以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)正在日益改變著人們獲取信息和知識(shí)的方式，如今作為文化陣地主力軍的傳統(tǒng)出版業(yè)遭受著巨大沖擊。”談起在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式漸漸落伍這一事實(shí)，張立表示，傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)有數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含的價(jià)值是存在的，而這部分價(jià)值還遠(yuǎn)未被挖掘出來(lái)�！笆欠窨梢砸揽看髷�(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)加快出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這成為出版業(yè)生存與發(fā)展的新課題。”在張立看來(lái)，當(dāng)今出版業(yè)到底該怎樣利用好大數(shù)據(jù)，還需出版人不斷進(jìn)行探索。

來(lái)源 ：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

（責(zé)任編輯：尚燁）