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數(shù)字為先還是印刷為先?
作者:袁舒婕 編譯 發(fā)布時間:2015-10-21 【選擇字體:
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    傳統(tǒng)紙媒行業(yè)消亡的聲音早在10多年前就已彌漫。的確,報紙行業(yè)的廣告收入整體仍在下滑,但數(shù)字廣告收入?yún)s在上漲。皮尤研究中心的《2015年媒體現(xiàn)狀》報告指出:“在過去的5年中,報紙廣告收入保持了一貫的軌跡。印刷廣告收入下降(5%),數(shù)字廣告收入雖然增長(3%),卻無法彌補(bǔ)印刷廣告收入的下降幅度!庇∷V告收入的下滑,印刷生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)成本的上漲,讓不少勇敢的出版商機(jī)構(gòu)把自己的未來壓在了數(shù)字出版上。

    眾多報紙轉(zhuǎn)場新媒體

    2009年3月,已有146歲的赫斯特集團(tuán)的《西雅圖郵訊報》宣布停印。在公布這條消息的時候,赫斯特集團(tuán)首席執(zhí)行官小弗蘭克·本耐克指出:“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是把seattlepi.com打造成為該地區(qū)領(lǐng)先的新聞和信息門戶!薄都~約時報》有報道指出,這一變動的結(jié)果是編輯部的工作人員從165人減少到20人。

    幾年前,美國著名報人E.W.斯克里普斯關(guān)閉了《辛辛那提郵報》和《肯塔基郵報》,同時建立了KYPost.com網(wǎng)站,后來被納入WCPO.com。此后,越來越多的出版機(jī)構(gòu)紛紛效仿。

    2012年,美國密歇根州最大的傳媒公司MLive傳媒集團(tuán)旗下的MLive.com的訪問量達(dá)到每月270萬,該公司開始對團(tuán)隊、印刷業(yè)務(wù)和分銷業(yè)務(wù)進(jìn)行重組,家庭配送縮減,網(wǎng)站煥然一新。包括《商業(yè)評論》和《西密歇根州》在內(nèi)的一些印刷出版物,如今已經(jīng)完全數(shù)字化。但這并不意味著印刷品的消散。從MLive.com網(wǎng)站衍生出的報紙仍然在印刷發(fā)行,但其內(nèi)容都是在網(wǎng)站和移動APP的范圍之外。

    到2013年,MLive傳媒集團(tuán)表示在線用戶每月超過了400萬。它用數(shù)字為先的形式,把自己打造成“一個真正的營銷合作伙伴”,能夠幫助廣告主識別機(jī)會和目標(biāo)受眾,建立創(chuàng)意,并幫助品牌傳遞信息,信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞紙的覆蓋面。

    同樣在2013年,始于1734年的英國《勞氏日報》停印。今天,報紙內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站、電子郵件和移動APP中,每年的訂閱費用為每人3250美元。

    學(xué)校出版物印率下降

    除了上述知名大報,一些大城市的報紙也在探索數(shù)字轉(zhuǎn)型。

    去年,富蘭克林與馬歇爾學(xué)院的《學(xué)院記者》雜志停止印刷,電子版本和電子郵件信息取而代之。在此之前,佛羅里達(dá)農(nóng)工大學(xué)宣布停止印刷學(xué)生報紙。同樣在去年,哥倫比亞大學(xué)的《哥倫比亞每日觀察》的印刷頻率下降。

    位于美國費城的圣約瑟夫大學(xué)新聞學(xué)助理教授丹·雷默德,在指導(dǎo)學(xué)生報紙《鷹》的過程中指出:“學(xué)生和老師面臨的主要問題是何時轉(zhuǎn)向數(shù)字化,轉(zhuǎn)型程度如何?”完全數(shù)字化的學(xué)生報紙幾乎沒有,但持“數(shù)字優(yōu)先”或者“數(shù)字友好”理念的人卻越來越多。

    很顯然,來自知名高校的知名報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中走在前列。他們有能力、有經(jīng)費進(jìn)行嘗試!皵(shù)字第一”的學(xué)生出版物目前還處于實驗階段。

    就像小社區(qū)的報紙面對更廣闊的新聞市場,小型高校的出版物不得不面對資金和工作人員有限的情形一樣。例如,對于《鷹》來說,它的社交媒體團(tuán)隊每學(xué)期只有一到兩名學(xué)生組成。

    但在這個數(shù)字化實驗和試錯的時代,有一些觀念需要更正。比如,有些人純粹把印刷品當(dāng)做古老或者過時的物品,認(rèn)為大學(xué)生都有更時尚、更快捷的數(shù)字滿足感。雷默德表示,印刷品在校園里還是很時尚的,在高校記者中仍然廣泛存在著一個理念,就是印刷品在某種程度上更值得信賴,比其數(shù)字替代品更受到推崇。

    今年早些時候,雷默德在高校出版機(jī)構(gòu)的編輯中間做了一次關(guān)于新聞編輯室的調(diào)查。他想了解在數(shù)字化沖擊下,這些新聞編輯室發(fā)生了哪些變化。結(jié)果表明,無論是從小型社區(qū)學(xué)院報紙還是常春藤高校報紙,新聞編輯室仍然被認(rèn)為是最重要的。學(xué)習(xí)如何制作報紙,了解生產(chǎn)過程,對于媒體專業(yè)的學(xué)生來說還是十分寶貴的經(jīng)驗。

    印刷媒體還將發(fā)展50年

    傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的風(fēng)險需要細(xì)致計算,而且不會立刻產(chǎn)生回報!缎侣勚芸吩2012年突然停印,但2014年又恢復(fù)了印刷!斗姨m商業(yè)日報》早在2007年就完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,據(jù)報道,這樣一來雖然該報成本下降了50%,但同時它的讀者數(shù)量也下降了22%,收入下降超過75%。

    博雷利咨詢公司的首席執(zhí)行官戈登·博雷利認(rèn)為,報紙過早拋棄印刷業(yè)務(wù)是錯誤的,他預(yù)測印刷行業(yè)還將發(fā)展50年。但同時,他也承認(rèn)數(shù)字信息是未來的趨勢!翱苹眯≌f是對未來的一個主要預(yù)測,我在《星際迷航》中沒有發(fā)現(xiàn)任何人在看報紙,但我知道印刷品在未來3~5年,甚至更久的時間里都還將健在,人們還會閱讀!

    博雷利預(yù)測,致力于印刷品的媒體公司將會發(fā)現(xiàn),印刷版不僅是一個單獨的產(chǎn)品,還是一個需要持續(xù)培育和提升的獨立業(yè)務(wù)體系。他還預(yù)言,印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源,它在新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)的作用。

    (本文編譯自《編輯與出版商》)

    來源:中國新聞出版廣電報

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