優(yōu)化頂層設(shè)計，由面向讀者到抓住用戶，由內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)提供，關(guān)注用戶體驗，利用科技優(yōu)勢，推動轉(zhuǎn)型升級

    進一步推動新聞出版領(lǐng)域公共服務(wù)平臺建設(shè)，加大版權(quán)保護力度，加速發(fā)展版權(quán)保護服務(wù)平臺

    完善數(shù)字版權(quán)保護相關(guān)技術(shù)，逐步建立出版信息動態(tài)監(jiān)控機制

    隨著經(jīng)濟全球化進程的加快和科學技術(shù)的飛速發(fā)展，以新聞出版為代表的文化產(chǎn)業(yè)已成為當今知識經(jīng)濟的重要組成部分，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用�？萍家呀蝗跐B透到新聞出版創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在改造提升傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的同時，還催生了一大批新的媒介形態(tài)和媒介應(yīng)用，有力地推動了新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為新聞出版業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。

    “融合”在《辭�！分械亩�義是“將兩種或多種不同的事物合成一體”。具體而言，新聞出版與科技融合是指新聞出版業(yè)借助高新技術(shù)裝備與高新技術(shù)成果，打造新型出版業(yè)態(tài)，推出新興產(chǎn)品，提供多樣化內(nèi)容服務(wù)，提高行業(yè)競爭力和傳播能力，提升新聞出版公共文化服務(wù)水平，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。可以預(yù)見，新聞出版與科技融合是未來新聞出版業(yè)發(fā)展的基本趨勢與必然選擇。

    出版與科技融合現(xiàn)狀與問題

    近年來，西方新聞出版業(yè)數(shù)字化進程不斷加快，大型出版?zhèn)髅郊瘓F數(shù)字出版比重不斷提升；但在國內(nèi)，新聞出版與科技融合的現(xiàn)狀不容樂觀，新聞出版科技創(chuàng)新進程緩慢，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)所占比重依然偏少。據(jù)中國新聞出版研究院《2013-2014年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2013年，中國數(shù)字出版總產(chǎn)值突破2500億元大關(guān)，手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲收入分別為579.6億元和718.4億元，在數(shù)字出版總收入中占比分別為22.82%和28.28%，兩者合計占據(jù)半壁江山，而代表主流閱讀的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為61.75億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.43%。由以上數(shù)據(jù)，我們可以看出，近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)總產(chǎn)值增長迅猛，但這一增長的主因是短閱讀、淺閱讀等泛娛樂化數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，主流數(shù)字閱讀產(chǎn)品和服務(wù)在總體數(shù)字出版產(chǎn)值中所占比重依然偏低。因此，加大主流新聞出版產(chǎn)品的投入、加強新聞出版公共服務(wù)領(lǐng)域的國家政策支持與投入是當前最為迫切的任務(wù)。

    《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要重點發(fā)展包括國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程、國家數(shù)字復(fù)合出版工程、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程、電子書包研發(fā)工程等多個重大科技研發(fā)項目。目前，上述重大研發(fā)工程紛紛進入實施階段，但在實際運行過程中，這些重大研發(fā)項目在管理體制、運行機制、投入政策方面還存在不少問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

    改革尚未完全到位，研發(fā)企業(yè)體量整體偏小。目前，制約新聞出版行業(yè)發(fā)展的體制機制障礙尚未完全破除，企業(yè)運行缺乏活力。主要表現(xiàn)在：改革尚未完全到位，現(xiàn)代企業(yè)制度建立不到位；組織觀念滯后，企業(yè)主動研發(fā)能力、動力不足；內(nèi)部管理理念有待完善，人才培養(yǎng)機制亟待創(chuàng)新。現(xiàn)階段，新聞出版科技研發(fā)企業(yè)技術(shù)能力與資金實力依然偏弱，體量、規(guī)模不占優(yōu)勢；企業(yè)核心競爭力不足，內(nèi)容資源規(guī)模、轉(zhuǎn)化程度仍需加強；如無外部資源支持，企業(yè)主動進行設(shè)計、研發(fā)、銷售的動力依然不足，影響了新聞出版科技化進程的總體進度。

    產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級緩慢，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)性管理機構(gòu)。當前制約傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要矛盾有：一是傳統(tǒng)出版企業(yè)在推進數(shù)字出版技術(shù)自主研發(fā)方面缺乏動力。主要原因是企業(yè)自身發(fā)展對紙質(zhì)出版物的依存程度依然偏高，限制了企業(yè)對新技術(shù)運用的深入了解。同時，在數(shù)字出版新技術(shù)運用方面，由于自身發(fā)展不足，與高新技術(shù)企業(yè)相比，始終處于被動地位，在技術(shù)標準、運營模式、利益分配上缺乏話語權(quán)。二是傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮。大力研發(fā)自主創(chuàng)新技術(shù)不具優(yōu)勢，受版權(quán)保護等方面的限制，企業(yè)很難把自身資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成競爭優(yōu)勢。提供數(shù)字技術(shù)的企業(yè)整體數(shù)量偏多，規(guī)模較小，無形中造成標準不統(tǒng)一、彼此分割，導(dǎo)致系統(tǒng)互不兼容、效率低下，在推進數(shù)字與出版融合方面成本居高不下。三是復(fù)合型新聞出版人才隊伍建設(shè)滯后。目前，行業(yè)缺乏數(shù)字出版專業(yè)技能型人才，尤其缺乏既懂傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)，又懂數(shù)字出版專業(yè)技術(shù)的全能型人才。在新時期人才隊伍建設(shè)方面，缺乏全方位的培訓與提升，導(dǎo)致企業(yè)在團隊組建、梯隊培養(yǎng)和激勵機制方面受到限制。

    因此，面對出版業(yè)的新形勢，要從實際出發(fā)，研究加強出版管理、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新制度、新辦法，從出版、科技、財政方面，建立統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理機構(gòu)，從市場準入、行業(yè)競爭、技術(shù)標準、版權(quán)保護方面制定新的規(guī)則，加強管理，減少無序競爭，合理降低企業(yè)的準入、退出門檻，進一步降低政策風險。

    政策配套不盡完善，資金投入明顯不足。目前，在政策配套方面，對以國有出版單位為主體的數(shù)字出版等新企業(yè)、新業(yè)態(tài)，在稅收減免、項目補貼等方面，還未享有與改制出版企業(yè)同等的優(yōu)惠政策。對數(shù)字出版企業(yè)從事技術(shù)研發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)等業(yè)務(wù)取得的收入，希望能夠按規(guī)定的年限，免征部分營業(yè)稅；對符合條件的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)交易能夠在資金補貼方面享有一定程度的優(yōu)惠；數(shù)字出版企業(yè)在申報國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級基地（園區(qū)）方面，要予以大力支持和指導(dǎo)，進一步鼓勵和推動企業(yè)走出國門，參與國際化競爭。

    在資金投入方面，出版企業(yè)在與科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、通信運營商同臺競爭中，除了自身體制、機制、人才、技術(shù)等方面的劣勢外，在資金投入方面也不占優(yōu)勢。一方面，研發(fā)技術(shù)項目投入大，短時間內(nèi)難以取得相應(yīng)回報；另一方面，新聞出版企業(yè)又存在保值增值和風險防控的壓力。資金保障是解決新聞出版與科技融合的必要手段，應(yīng)當進一步加大中央和地方各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金對新聞出版科技研發(fā)項目的扶持力度，多方開拓融資渠道，從重大科技研發(fā)項目建設(shè)方面予以必要的資金扶持。

    出版與科技融合的政策性建議

    加強管理體制與機制建設(shè)，促進新聞出版與科技融合。面對新形勢，我們要認識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，必須優(yōu)化頂層設(shè)計，加緊建立有利于新聞出版與科技融合的體制機制，由面向讀者到抓住用戶，由內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)提供，關(guān)注用戶體驗，注重互動交流，形成新聞出版產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營新機制，利用科技優(yōu)勢，推動轉(zhuǎn)型升級；用先進的體制機制、不斷積累的豐厚內(nèi)容資源，推動新聞出版與科技融合，通過體制機制改革，形成富有生機、活力的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)新局面；加緊研究促進融合和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新制度、新辦法，發(fā)揮市場機制的積極作用，從市場準入、行業(yè)競爭、技術(shù)標準、版權(quán)維護等方面制定新的規(guī)則，減少無序競爭，實現(xiàn)新聞出版產(chǎn)品社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

    提升公共服務(wù)與社會化管理水平，建立新聞出版行業(yè)公共服務(wù)平臺。以政府部門為主導(dǎo)，進一步推動新聞出版領(lǐng)域公共服務(wù)平臺建設(shè)，為行業(yè)提供更準確、更客觀、更高效的公共服務(wù)。從政府管理角度出發(fā)，加大版權(quán)保護力度，加速發(fā)展版權(quán)保護服務(wù)平臺，形成健康有序的產(chǎn)業(yè)秩序；建立出版發(fā)行公益性信息交換平臺，充分滿足產(chǎn)業(yè)鏈需求；推動國家知識資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，形成標準統(tǒng)一、國際領(lǐng)先、引領(lǐng)行業(yè)的數(shù)據(jù)積累與規(guī)范化平臺。同時，進一步提供學術(shù)熱點分析、流行詞匯分析、作品影響力分析、機構(gòu)影響力分析、版權(quán)交易分析、國外相關(guān)數(shù)據(jù)對比等全方位、多角度服務(wù)。

    加快相關(guān)配套政策制定，加大資金扶持力度。以政府為主導(dǎo)，加快相關(guān)配套政策制定，充分發(fā)揮企業(yè)的自主研發(fā)能力和實力，進一步提升新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的科技含量和科技水平，完善數(shù)字版權(quán)保護相關(guān)技術(shù)，逐步建立出版信息動態(tài)監(jiān)控機制，充分利用國外先進數(shù)字出版技術(shù)，廣泛開展前瞻性課題合作，在自身擅長的領(lǐng)域做大、做強、做精、做深，力爭在前沿性技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域有所突破。

    要加快制定企業(yè)自主創(chuàng)新扶持政策，加大產(chǎn)學研全方位合作力度，鼓勵優(yōu)秀科研成果轉(zhuǎn)化；繼續(xù)完善重大項目資金扶持政策；對出版產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)具有示范作用的企業(yè)，給予項目補貼、貸款貼息等優(yōu)惠措施；加強政府相關(guān)部門之間協(xié)調(diào)溝通，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、專項基金等對新聞出版科技前沿技術(shù)的支持力度；加大中央及地方財政對數(shù)字出版及綠色印刷等領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、重大工程及項目的資金扶持力度，為提升新聞出版科技水平提供充分資金保障。

    （作者單位：國家新聞出版廣電總局）      來源:中國新聞出版網(wǎng)/報