數(shù)字圖書(shū)閱讀的普及便利了出版商和平臺(tái)提供者去收集消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣數(shù)據(jù)。但是問(wèn)題來(lái)了，出版商們準(zhǔn)備好利用這些數(shù)據(jù)了嗎？

    “電子書(shū)平臺(tái)的所有者現(xiàn)在還無(wú)法完全預(yù)測(cè)人們閱讀的方式�！毖芯繑�(shù)字圖書(shū)世界平臺(tái)閱讀數(shù)據(jù)的克瑞斯·肯尼利指出，“讀者每次打開(kāi)電子書(shū)，在什么設(shè)備上打開(kāi)？閱讀速度多快？是否有的段落或者這個(gè)作品都被重讀？如果這些可以被獲得，也許最讓電子書(shū)作者沮喪的事情就不會(huì)發(fā)生。”

    “不完整”數(shù)據(jù)尚待分析

    就目前而言，超過(guò)半數(shù)的數(shù)字讀者在多個(gè)設(shè)備上進(jìn)行閱讀，訂閱服務(wù)Scribal的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官賈里德·弗里德曼指出，10%的訂閱者在3個(gè)以上的設(shè)備上閱讀。“隨著人們?cè)絹?lái)越熟悉電子書(shū)的閱讀設(shè)備，閱讀會(huì)潛移默化地滲透到讀者們的數(shù)字生活中�！�

    圖書(shū)借閱平臺(tái)OverDrive的主管大衛(wèi)·伯利同意以上觀點(diǎn)：“我們知道40%以上的用戶在多個(gè)設(shè)備上閱讀電子書(shū)。”

    全球供應(yīng)商Kobo的總裁兼首席內(nèi)容執(zhí)行官邁克爾·塔布林說(shuō)，數(shù)據(jù)是有地域差異的。比如在日本，電子書(shū)閱讀器并不受歡迎；在歐洲，越來(lái)越多的人在數(shù)字設(shè)備上閱讀書(shū)籍；而美國(guó)的讀者則最變化無(wú)常。他說(shuō)，大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣是比較穩(wěn)定的，但是浪漫愛(ài)情小說(shuō)的閱讀量會(huì)在夏季猛增，養(yǎng)生書(shū)籍的閱讀量則在新年猛增，盡管數(shù)據(jù)表明只有5%的訂閱者在新年打開(kāi)養(yǎng)生電子書(shū)后能閱讀完整本，而浪漫愛(ài)情小說(shuō)則有30%的訂閱者讀完。

    但是這個(gè)數(shù)據(jù)是很不完善的，專家組一致認(rèn)為小說(shuō)和非小說(shuō)的閱讀數(shù)據(jù)是截然不同的。一個(gè)非小說(shuō)讀者可以從一本書(shū)的某一段中得到他們想知道的東西，從而滿足于此；而小說(shuō)閱讀者若不能看完這本小說(shuō)則不可能獲得他們想要的。

    伯利說(shuō)，在圖書(shū)館讓讀者滿意則變得更難，因?yàn)閳D書(shū)借閱是受時(shí)間限制的，這就意味著讀者可能不能夠在兩到三周內(nèi)讀完借閱的書(shū)。在美國(guó)2014年最受歡迎的書(shū)中，《消失的愛(ài)人》《星運(yùn)里的錯(cuò)》等書(shū)的借閱者中只有30%讀了一半，僅有6%~11%的人能夠讀完整本。

    給電子閱讀設(shè)備的零售商提供設(shè)備的Bluefire創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官邁卡·鮑沃斯說(shuō)，Bluefire上的閱讀者保持大概30%的閱讀完成率。但是無(wú)論書(shū)是否在電子設(shè)備上被讀完，很顯然在電子設(shè)備上看書(shū)的人還是很多的。

    “最讓我感興趣的一件事是這個(gè)時(shí)代的人愿意為閱讀抽出時(shí)間。”鮑沃斯說(shuō)，“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，大約35%的美國(guó)人每天為讀書(shū)抽出一個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間，大約17%的人每天讀兩個(gè)小時(shí)以上的書(shū)。人們?cè)絹?lái)越愿意抽出時(shí)間來(lái)閱讀是讓人非常看好的�！�

    出版商準(zhǔn)備并不充分

    人們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)閱讀這一現(xiàn)象使得對(duì)數(shù)據(jù)研究更為有效，塔布林發(fā)現(xiàn)：“人們買了一個(gè)作者的這本書(shū)，通常也會(huì)買另一本，這是非常有趣的�！彼�說(shuō)：“并且對(duì)于你所看的那本書(shū)，無(wú)論你是否熬夜去看完，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)能幫我們獲知你希望從該作者的下一本書(shū)中看到什么，或者我們需要以多快的速度出版該作者的一系列書(shū)的下一部，或者我們應(yīng)該引導(dǎo)你去看哪一個(gè)作者的書(shū)。”

    肯尼利說(shuō)，自此產(chǎn)生的最大問(wèn)題是，出版商為抓住供應(yīng)商提供的讀者數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)是否做了充分的準(zhǔn)備？

    “在收集的這類數(shù)據(jù)變得可利用之前還有很長(zhǎng)的路要走�！滨U沃斯說(shuō)。但是可以肯定的是，這類數(shù)據(jù)可利用之后我們一定會(huì)受益良多�！皟H僅為了獲得這類數(shù)據(jù)，我們就經(jīng)歷了幾百年的工業(yè)時(shí)代。這種研究活動(dòng)是很創(chuàng)新和具有劃時(shí)代意義的�！彼麍�(jiān)信，無(wú)論數(shù)據(jù)研究工具如何優(yōu)化，內(nèi)容如何結(jié)構(gòu)化，并不能完全左右出版商的商務(wù)決策。

    “出版商所做的決策是可以依靠研究數(shù)據(jù)的�！滨U沃斯說(shuō)，“但是在很多方面，這并不是完全緊密相關(guān)的。曾經(jīng)有這樣一個(gè)時(shí)期，人們貌似神奇地做出類似這些數(shù)據(jù)所做出的決策，其結(jié)果是讓人十分恐懼的�！�

    塔布林同意該觀點(diǎn)�！按送膺�有一些制度上的考慮，因?yàn)橐粋�(gè)決策能用很多種方式來(lái)評(píng)估�！彼�說(shuō)，“這也是讓一些人焦慮的原因，因?yàn)樗麄兊臎Q策可能看起來(lái)并不那么受歡迎�！�

    但是他看數(shù)據(jù)的整體態(tài)度是積極的，塔布林說(shuō)，“之前我們用兩種方式來(lái)衡量成功，那就是客觀的反映和銷量�，F(xiàn)在這些數(shù)據(jù)則把讀者帶入了衡量成功的因素當(dāng)中，這樣做是具有非凡意義的。”

    （摘編自美國(guó)《數(shù)字圖書(shū)世界》）

來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)