大家都知道，國(guó)內(nèi)外目前很多媒體處于嚴(yán)重的業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)，甚至很多媒體倒閉，重組。單一的媒介形態(tài)、低效率的內(nèi)容生產(chǎn)方式、低頻度的內(nèi)容傳播范圍促使傳統(tǒng)媒體這種媒介形態(tài)日子越來越難，盡管很多媒體全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，但仍然受困于傳統(tǒng)的媒體生存模式壁壘，罕有創(chuàng)新成功者。

    網(wǎng)絡(luò)門戶歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，也成為傳統(tǒng)媒介的一部分。近期國(guó)內(nèi)幾大門戶爭(zhēng)相改版，他們希望新的門戶完全基于滿足和貼近用戶不斷涌現(xiàn)出的在個(gè)性化、社交化、本地化和移動(dòng)化等方面的需求。

    無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)門戶，都受到了來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨又讓我們應(yīng)該如何去梳理數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值鏈？如何在碎片化生存的時(shí)代保留話語(yǔ)權(quán)，如何與用戶建立對(duì)等、開放的新社群關(guān)系，而不是廣播式的布道？

    數(shù)字閱讀領(lǐng)域目前的現(xiàn)狀，其根本原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了內(nèi)容形態(tài)（碎片化生存）、重構(gòu)了內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間（黃金時(shí)間、垃圾時(shí)間再定義）、重構(gòu)了社會(huì)的組織形態(tài)（社交化），信息在關(guān)系鏈流動(dòng)中又重構(gòu)了信息本身（內(nèi)容再生產(chǎn)），而我們的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容傳播平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有根據(jù)現(xiàn)實(shí)滿足用戶需求、服務(wù)用戶體驗(yàn)。

    大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，最明顯的特征無疑是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的幾何級(jí)倍增。

    【全球每秒鐘發(fā)送 2.9 百萬封電子郵件，一分鐘讀一篇的話，足夠一個(gè)人晝夜不息的讀5.5 年…

    每天會(huì)有 2.88 萬個(gè)小時(shí)的視頻上傳到Y(jié)outube，足夠一個(gè)人晝夜不息的觀看3.3 年…

    推特上每天發(fā)布 5 千萬條消息，假設(shè)10 秒鐘瀏覽一條信息，這些消息足夠一個(gè)人晝夜不息的瀏覽16 年…

    每天亞馬遜上將產(chǎn)生 6.3 百萬筆訂單…

    每個(gè)月網(wǎng)民在Facebook 上要花費(fèi)7 千億分鐘，被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者發(fā)送和接收的數(shù)據(jù)高達(dá)1.3EB…

    Google 上每天需要處理24PB 的數(shù)據(jù)…】

    以前通常我們會(huì)在電腦上同時(shí)打開多個(gè)窗口，處理多件事情。聽會(huì)兒歌，看會(huì)兒視頻，和N個(gè)人聊天，遇到好奇的東西用搜索引擎查詢一下，時(shí)不時(shí)刷新郵箱、微博或者 SNS網(wǎng)站查看新消息，個(gè)別勤奮的朋友可能同時(shí)還在更新空間、博客 �，F(xiàn)在我們多了一個(gè)帶在手邊的設(shè)備，手機(jī)或者平板。我們不僅要刷刷微博，還要看看微信，或者玩幾把游戲，關(guān)注誰(shuí)給你發(fā)來了信息，或者那個(gè)應(yīng)用又彈出來新的資訊。

    在媒介的發(fā)展過程中我們已經(jīng)驗(yàn)證了這種進(jìn)化的過程，很多電視新聞節(jié)目、傳統(tǒng)報(bào)刊為了增加受眾粘度而大量減少硬新聞的比例，將名人趣事、日常生活百態(tài)、百姓生活密切相關(guān)的信息內(nèi)容、帶刺激性的犯罪新聞和暴力新聞、災(zāi)害事件、體育新聞、文化新聞、娛樂新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。

    這既是一個(gè)最好的時(shí)代，我們的信息和媒介無所不在，這也是一個(gè)糟糕的時(shí)代，我們被信息包圍，每個(gè)人成為完美的多任務(wù)處理機(jī)器人，信息過載，有價(jià)值的內(nèi)容和冗余的信息裹挾而來，我們逐漸被碎片化的生活所籠罩。擺在數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)和產(chǎn)品面前的，要么娛樂至死，制造熱點(diǎn)，炒作熱點(diǎn)，要么變得更碎片化，在人們短暫的注意力停留中創(chuàng)新內(nèi)容和展現(xiàn)形式。

    大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于數(shù)字內(nèi)容所拓展的平臺(tái)和產(chǎn)品同紙質(zhì)媒體、傳統(tǒng)門戶一樣，要擺脫單一的流量經(jīng)營(yíng)和復(fù)本經(jīng)濟(jì)模式，同時(shí)也要有一種新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來防范海量數(shù)據(jù)帶來的噪音、提升個(gè)性化內(nèi)容的比例，增強(qiáng)用戶獲取信息的便利性，更要將基于內(nèi)容所產(chǎn)生的用戶行為、用戶數(shù)據(jù)、用戶特征等轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)（用戶群體、性別、年齡、教育程度、收入?yún)^(qū)間、生活范圍、閱讀偏好、品牌關(guān)注度、情緒等等），從而創(chuàng)造一種新的產(chǎn)品范式。

    Zite是移動(dòng)終端上一款免費(fèi)的個(gè)性化雜志訂閱應(yīng)用。該應(yīng)用通過采集用戶的閱讀行為，判斷用戶的興趣,從而能夠把一些用戶感興趣的新聞、資訊、圖片、音樂、視頻聚合起來呈現(xiàn)。去年8月份Zite被CNN以2000萬美元的價(jià)格收購(gòu)。

    ZAKER作為國(guó)內(nèi)最流行的社會(huì)化閱讀平臺(tái)，除了提供高效、互動(dòng)、有良好體驗(yàn)的閱讀服務(wù)以外，還利用海量數(shù)據(jù)和特定算法創(chuàng)新廣告模式，它可以根據(jù)人們的居住地點(diǎn)、瀏覽資訊的偏好，挖掘出哪些品牌的產(chǎn)品更受到哪一類群體喜歡，從而將品牌廣告的投放范圍、時(shí)間和差異化的資訊結(jié)合起來。比如，喜歡第一財(cái)經(jīng)周刊+GQ男士網(wǎng)+世界國(guó)家地理的用戶，可能會(huì)更偏向于追求高質(zhì)量的生活方式、愛好旅游、關(guān)注奔馳、奧迪等高級(jí)汽車的新車型。目前ZAKER擁有2800萬用戶，分布于iOS、Android、Windows系統(tǒng)，主流用戶群從20-45歲，屬于或?qū)⒉饺肷鐣?huì)中堅(jiān)群體，每天用戶活躍度達(dá)500萬，他們每天閱讀超過10萬篇文章，PV量超過1億。

    傳統(tǒng)媒體原來通過產(chǎn)品價(jià)格和品牌定位來進(jìn)行用戶價(jià)值的單項(xiàng)過濾，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的新興公司則可以通過用戶本身的社群關(guān)系、興趣偏好、情緒脈動(dòng)等數(shù)據(jù)挖掘能力來過濾用戶價(jià)值，并通過用戶行為數(shù)據(jù)來判斷目標(biāo)用戶是否精準(zhǔn)、內(nèi)容商應(yīng)該生產(chǎn)什么內(nèi)容、洞悉用戶的消費(fèi)趨勢(shì)，甚至讓用戶來為自己的商業(yè)利益代言等等。

    谷歌作為以分析用戶數(shù)據(jù)來盈利的公司，最近又有大動(dòng)作，它宣布將于2013年11月11日以后在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告中顯示用戶的名字、照片、打分以及評(píng)論，為市場(chǎng)推廣者的產(chǎn)品作背書。Facebook此前已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)類似的背書廣告，如果您在某樂隊(duì)的 Google Play 頁(yè)面上對(duì)其專輯給了4星評(píng)分，那么您的朋友就有可能看到；當(dāng)您為自己喜愛的當(dāng)?shù)孛姘��?1時(shí)，該面包店在 Google 上投放的廣告中會(huì)將其反映出來。

    借助大數(shù)據(jù)相關(guān)的技術(shù)，不同經(jīng)營(yíng)方向的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)跨界整合，充分拓展數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的積極性，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)深度。

    LinkedIn作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，一直致力于提供“高效”、“安全”并且“有商務(wù)價(jià)值”的社交服務(wù)。前幾個(gè)月它以9000萬美元購(gòu)買新聞閱讀應(yīng)用Pulse，社交和閱讀的整合成為了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)世界的新注腳，為什么LinkedIn會(huì)鐘情于閱讀呢？

    毫無疑問，職業(yè)社交網(wǎng)站已經(jīng)從人與人之間的“工具聯(lián)系”進(jìn)化到“資源和利益交換”。 作為較早采用大數(shù)據(jù)架構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)公司，個(gè)性化內(nèi)容的搜索、挖掘、推送成為L(zhǎng)inkedIn的下一步大動(dòng)作，今年3月份LinkedIn更新后的搜索功能不僅可以幫助用戶尋找社交關(guān)系，同時(shí)可以幫助用戶提高尋找內(nèi)容的體驗(yàn)。

    優(yōu)質(zhì)并且豐富的內(nèi)容源是LinkedIn關(guān)注的重點(diǎn)，與Pulse合作的內(nèi)容提供商750家，每天有超過2000萬的用戶在Pulse上閱讀超過1000萬條資訊，為L(zhǎng)inkedIn用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，更重要的是LinkedIn的用戶還參與規(guī)�；�的信息傳播和內(nèi)容再生產(chǎn)，這將賦予社交平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)、用戶粘性和新營(yíng)收渠道。

    數(shù)字內(nèi)容不僅僅是媒介信息的數(shù)字化，一張圖片、一篇文章、一首歌、一部電影都可能是人們情緒、情感、思想的表達(dá)，當(dāng)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成個(gè)體與虛擬世界的實(shí)時(shí)連接，信息流便不僅僅承載著信息本身，還有人們的社交關(guān)系鏈、情緒化數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)所形成的數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義分析等技術(shù)將促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)一步大發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容媒介與新興科技的跨界融合。

    云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和可穿戴計(jì)算的結(jié)合，就讓我們迎來一個(gè)可感知、反饋、分析和預(yù)測(cè)的量化自我的“大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨”。

    谷歌眼鏡版《紐約時(shí)報(bào)》應(yīng)用可以按照固定的時(shí)間間隔將新聞和頭條消息推送至眼鏡顯示屏，用戶只需快速傾斜頭部，就可以在新聞圖片和全文中實(shí)現(xiàn)瀏覽和切換。一旦安裝成功，谷歌眼鏡就會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在用戶耳邊朗讀新聞?lì)^條。該應(yīng)用還可以朗讀新聞的簡(jiǎn)要介紹�？偟膩碚f，這款應(yīng)用簡(jiǎn)單易用，足以幫助用戶每天獲得足夠的新聞。其他公司也已經(jīng)計(jì)劃推出適用于谷歌眼鏡的應(yīng)用，例如基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行的知識(shí)管理產(chǎn)品Evernote和Twitter等。

    《紐約時(shí)報(bào)》借助可穿戴設(shè)備不僅僅是眼鏡，還有Leap Motion體感控制器，通過手勢(shì)查看新聞：通過這款工具，讀者可以移動(dòng)雙手瀏覽新聞，通過一個(gè)圓形的移動(dòng)，用戶可以滾動(dòng)文章，搖搖手，就可以回到主菜單。另外，應(yīng)用中的標(biāo)題、圖片、新聞?wù)�要等�?nèi)容，將以卡片的方式呈現(xiàn)。

    從數(shù)字內(nèi)容個(gè)性化的聚合、篩選、挖掘乃至于推送；從用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到用戶評(píng)價(jià)背書成為一種新的盈利工具；從內(nèi)容的跨界整合到精細(xì)化內(nèi)容與用戶的無縫對(duì)接；從傳統(tǒng)的聽說讀寫到借助可穿戴設(shè)備讓閱讀模式實(shí)現(xiàn)自我量化的反饋經(jīng)濟(jì)模式形成，這一切都圍繞著大數(shù)據(jù)的思維和技術(shù)手段的運(yùn)用，數(shù)字內(nèi)容新的經(jīng)營(yíng)范式也再不斷被改寫和再造，如果我們深入理解大數(shù)據(jù)，那么我們就能在內(nèi)容消費(fèi)創(chuàng)新中找到一套獨(dú)特而有潛力的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和整合的路徑！