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數(shù)字閱讀普及率再攀新高
作者:任曉寧 發(fā)布時(shí)間:2014-08-22 【選擇字體:
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    閱讀行為

    使用終端:移動(dòng)端設(shè)備是數(shù)字閱讀使用最多的終端

    閱讀方式:瀏覽器是數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式

    閱讀題材

    內(nèi)容類型:最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說

    題材偏好:男性傾向于閱讀現(xiàn)實(shí)性題材,女性傾向于閱讀生活類題材

    支付行為

    付費(fèi)意愿:整體付費(fèi)意愿較高,實(shí)際付費(fèi)行為較低

    支付方式:第三方支付是用戶最常使用的方式

 
    中國有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù),他們最喜歡在移動(dòng)設(shè)備上閱讀數(shù)字內(nèi)容,并且喜歡在線閱讀。在數(shù)字內(nèi)容中,新聞資訊和文學(xué)小說最受用戶歡迎,但是用戶并沒有太大意愿為喜愛的電子書作品付費(fèi)……這是《中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)公布的對(duì)中國數(shù)字閱讀用戶的最新研究!秷(bào)告》由艾瑞咨詢發(fā)布。
    最常用終端:
    手機(jī) 占比55.8%
    《報(bào)告》顯示,2013年有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù),數(shù)字閱讀服務(wù)在網(wǎng)民中普及率較高。而其中用戶最常使用的閱讀終端為手機(jī),占比55.8%;其次是PC和平板電腦,占比分別為21.4%和12.6%,并且,有22.4%的用戶經(jīng)常使用電子閱讀器進(jìn)行數(shù)字閱讀。整體看移動(dòng)設(shè)備是數(shù)字閱讀用戶主要使用的閱讀終端,通過手機(jī)、PC、平板電腦和電子閱讀器對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為了現(xiàn)在主流的閱讀方式。
    艾瑞咨詢分析認(rèn)為,移動(dòng)終端具有易操作、易攜帶等特點(diǎn),滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行數(shù)字閱讀的需求,填補(bǔ)碎片化時(shí)間。尤其是手機(jī),作為人們?nèi)粘I畋夭豢缮俚闹悄茉O(shè)備,承擔(dān)著越來越重要的作用。
    最常見閱讀方式:
    瀏覽器閱讀 占比47.4%
    數(shù)據(jù)顯示,瀏覽器是中國數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式,占比47.4%;其次是APP,占比32.6%;下載文檔后導(dǎo)入占比14.3%。整體看,在線閱讀方式是數(shù)字閱讀用戶最常使用的閱讀方式,與電子閱讀器以離線方式為主差別較大。
    艾瑞咨詢分析認(rèn)為,使用瀏覽器閱讀的比使用APP的用戶多,主要有以下幾個(gè)原因:首先閱讀習(xí)慣方面,用戶在PC端以瀏覽器閱讀為主,過渡到移動(dòng)端后會(huì)自覺將PC端閱讀習(xí)慣帶到移動(dòng)端,繼續(xù)使用瀏覽器閱讀;其次閱讀內(nèi)容方面,瀏覽器可以提供大量豐富的閱讀內(nèi)容,且更新速度快;最后用戶體驗(yàn)方面,瀏覽器提供的各種專門為閱讀設(shè)置的功能,使得用戶體驗(yàn)很好。
    最受歡迎內(nèi)容:
    新聞資訊和文學(xué)小說 占比76.6%
    2013年,數(shù)字閱讀用戶最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說,兩者合計(jì)占比76.6%,報(bào)紙雜志和專業(yè)圖書占比相對(duì)較小。新聞資訊和文學(xué)小說是最早在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的數(shù)字閱讀內(nèi)容,新聞資訊更新更快,文學(xué)小說內(nèi)容更多,用戶擁有更多的選擇權(quán)。在數(shù)字閱讀用戶中,不同年齡段人群關(guān)注的閱讀類型成階梯狀,隨著年齡的增加,用戶對(duì)于新聞資訊的需求量逐漸增加,而對(duì)文學(xué)小說的需求量則逐漸減少。
    數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的新聞資訊題材相對(duì)比較集中,社會(huì)、財(cái)經(jīng)、時(shí)政等現(xiàn)實(shí)題材較多受到關(guān)注。而報(bào)紙雜志題材方面,則分布比較均勻?傮w看,數(shù)字閱讀用戶在線閱讀報(bào)紙雜志的需求不是很強(qiáng)烈。
    艾瑞咨詢分析認(rèn)為,社會(huì)、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類信息量大,更新快,時(shí)事多,以新聞資訊形式發(fā)出更符合其需要快速傳播的特性,用戶閱讀的意愿更高;而報(bào)紙雜志類的信息更新需要一定周期,其重點(diǎn)在于某一類垂直信息的匯總與分析,受眾較窄,所以各題材分布較均勻。
    在文學(xué)小說題材中,女性偏愛都市言情,男性喜歡玄幻奇幻。在文學(xué)小說題材分布中,男女性差別較大,女性情感更強(qiáng)烈,偏愛都市言情;男性理性思維更明顯,喜歡玄幻奇幻類。且男性對(duì)于各種題材的偏好程度相對(duì)均勻,女性則有強(qiáng)烈的傾向性。值得關(guān)注的是,女性對(duì)于驚悚懸疑類型小說的喜愛程度遠(yuǎn)高于男性,驚悚懸疑類型是女性文學(xué)閱讀中排名第二的偏好類型。
    在電子專業(yè)圖書題材中,經(jīng)濟(jì)管理類最受青睞。2013年中國數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的專業(yè)電子圖書題材中,經(jīng)濟(jì)管理類最受青睞。除此之外,固定職業(yè)人群較傾向于看生活、教育等現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容,自由職業(yè)者更愿意看人文社科等內(nèi)容,學(xué)生更傾向于看勵(lì)志成功題材內(nèi)容。
    艾瑞咨詢分析認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)管理類圖書成為各職業(yè)人群的首選,一是因?yàn)榻?jīng)管類圖書數(shù)量多,選擇空間大;二是人們?nèi)粘9ぷ、生活都離不開經(jīng)濟(jì)這個(gè)話題,人們?cè)敢庠诖朔矫娅@取更多知識(shí)和信息,以應(yīng)用到實(shí)際中。對(duì)于學(xué)生這個(gè)群體來說,勵(lì)志成功類圖書是其第二大選擇。學(xué)生群體還未正式進(jìn)入社會(huì),對(duì)于未來擁有美好的憧憬,對(duì)成功抱有極大的熱情,所以熱衷于此類圖書也就不足為奇。
    最常用付費(fèi)方式:
    第三方支付 占比55.9%
    《報(bào)告》顯示,有81.2%的數(shù)字閱讀用戶愿意為數(shù)字閱讀內(nèi)容付費(fèi)。但與此同時(shí),相對(duì)于較高的付費(fèi)意愿,用戶的實(shí)際付費(fèi)情況卻并不樂觀:81.2%有付費(fèi)意愿的用戶中,超過一半的用戶沒有實(shí)際付費(fèi)行為,僅僅有44.2%的用戶有過實(shí)際付費(fèi)行為。愿意付費(fèi)的用戶中,49.0%的用戶最看重內(nèi)容質(zhì)量,41.3%的用戶關(guān)注性價(jià)比。
    艾瑞咨詢分析認(rèn)為,數(shù)字閱讀用戶出現(xiàn)高付費(fèi)意愿低付費(fèi)行為的情況,說明數(shù)字閱讀市場還有巨大潛力,潛在消費(fèi)者的消費(fèi)能力沒有被完全釋放出來。結(jié)合用戶愿意付費(fèi)的原因來看,數(shù)字閱讀市場還需多練內(nèi)功,提高內(nèi)容質(zhì)量,合理定價(jià),才能吸引更多付費(fèi)用戶。
    此外,在數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常使用的支付方式中,55.9%的用戶經(jīng)常使用第三方支付方式,遠(yuǎn)超其他支付方式,是用戶最常使用的方式。其次是網(wǎng)銀和手機(jī)充值付款,分別占比38.9%和35.1%。第三方支付、網(wǎng)銀和手機(jī)充值構(gòu)成了用戶主流支付方式,付費(fèi)模式成熟,用戶的接受度很高。
來源:中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)  
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