在大數(shù)據(jù)的浪潮下，數(shù)字出版將會發(fā)生什么樣的改變？哪些環(huán)節(jié)將發(fā)生徹底的變革？技術(shù)將怎樣重構(gòu)數(shù)字出版形態(tài)？本刊遍訪業(yè)內(nèi)多位專家，與讀者一道勾勒大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版的模樣—

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　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長 曹三省

　　大數(shù)據(jù)用于電子書的選題策劃能夠呈現(xiàn)出階段性的1.0特征和2.0特征，前者是指出版機構(gòu)中的策劃者運用大數(shù)據(jù)分析處理（包括內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)）而獲得更為精準(zhǔn)的策劃方案，后者則是進而將這種作用力擴展到公眾層面，在開放共享的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)基礎(chǔ)上逐漸形成具有系統(tǒng)自組織性的數(shù)字內(nèi)容主題策劃。

　　汕頭大學(xué)出版社社長 胡開祥

　　大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預(yù)測。在電子書的內(nèi)容推送上，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在準(zhǔn)確把握社會發(fā)展趨勢的前提下?lián)糁袝充N書的“金礦”，并可以準(zhǔn)確地將圖書推送到真正需要它的讀者手中。世界現(xiàn)在許多單純依靠人類判斷力的領(lǐng)域都會被計算機系統(tǒng)所改變甚至取代。

　　多看科技副總裁 胡曉東

　　出版者在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)支撐下，有效把握讀者需求，以自己的專業(yè)能力影響、引導(dǎo)著人們的興趣與思維導(dǎo)向，他們通過自己的創(chuàng)意去凝聚知識、提煉思想。因此，“小、快、專、靈”的專業(yè)內(nèi)容工作室將成為主要的出版組織形態(tài)，未來的出版社可能由流程化職能為核心轉(zhuǎn)向基于專業(yè)能力的工作室群體。

　　中國學(xué)術(shù)期刊電子雜志社社長、同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司總經(jīng)理 王明亮

　　在大數(shù)據(jù)影響下，未來數(shù)字閱讀將實現(xiàn)從書本、文獻閱讀向知識要素閱讀的重要轉(zhuǎn)變。通過對出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個個高度濃縮的知識要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識需求緊密結(jié)合起來，形成一個大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的國際平臺，實現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動整個產(chǎn)業(yè)向知識服務(wù)型數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長 王勤

　　我們原來讀的是單純的事件，但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，事件背后的歷史等有價值的資源逐漸顯現(xiàn)，這樣的閱讀就是深閱讀，由一個知識點到知識團，形成主題，然后是專題，再到社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀，從而黏住讀者，引導(dǎo)、培育讀者閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的習(xí)慣。

　　猜想1

　　出版社轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)

　　中國學(xué)術(shù)期刊電子雜志社社長、同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司總經(jīng)理王明亮表示，大數(shù)據(jù)時代，出版社將從出版圖書變?yōu)槌霭鏀?shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)幫助出版社解決問題，為讀者提供更專業(yè)的服務(wù)。王明亮認(rèn)為，從出版角度來看，若出版者非研究者，在面對很多需要回答的專業(yè)問題時，往往難以確定選題，甚至不知道該怎么出版。對于傳統(tǒng)出版方式下出版者和作者都無法解決的問題，需要通過大數(shù)據(jù)的方式將海量資料提供給人們作為研究的素材，為深入的研究提供工具。具體做法是，出版者進行二次研究，甚至成立專門的大數(shù)據(jù)研究所。以統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫為例，就是研究如何將它做成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并為特定的問題設(shè)定特定的數(shù)據(jù)指標(biāo)，以求找到問題的答案。

　　在出版環(huán)節(jié)，出版者則需要放棄以往單純以內(nèi)容增值為目標(biāo)的二次出版模式，強調(diào)在真正理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，修訂、補充、追加知識，深入挖掘各種用戶和讀者研究和學(xué)習(xí)的需求，并把出版看成是對讀者提供知識服務(wù)的過程。

　　對于出版社在大數(shù)據(jù)時代角色的轉(zhuǎn)變，多看科技副總裁胡曉東也表示，出版者在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)支撐下，有效把握讀者需求，以自己的專業(yè)能力影響、引導(dǎo)著人們的興趣與思維導(dǎo)向，他們通過自己的創(chuàng)意去凝聚知識、提煉思想。因此，“小、快、專、靈”的專業(yè)內(nèi)容工作室將成為主要的出版組織形態(tài)，未來的出版社可能由流程化職能為核心轉(zhuǎn)向基于專業(yè)能力的工作室群體。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長曹三省談到，如果具備大量用戶數(shù)據(jù)的分析能力，出版機構(gòu)將能夠在大數(shù)據(jù)時代提供用戶體驗良好的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，出版機構(gòu)在數(shù)據(jù)匯聚、分析、處理能力上的普遍提升也將是一種不可避免的總體趨勢。

　　猜想2

　　讀者行為影響內(nèi)容走向

　　胡曉東認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)下，很多以前被忽略的“小眾需求”也具備了商業(yè)價值，這將帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的繁榮，也促使內(nèi)容生產(chǎn)者向更為專業(yè)、靈活化的方向發(fā)展。

　　龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶每分每秒都在產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，如何利用這些數(shù)據(jù)，利用這些普通用戶生產(chǎn)出來的內(nèi)容更顯得尤為重要。對此，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長王勤表示，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，用戶產(chǎn)生資源，應(yīng)該是受市場驅(qū)動，閱讀行為引領(lǐng)，關(guān)鍵在于如何聚合優(yōu)質(zhì)資源。所謂的優(yōu)質(zhì)資源可能不再是出版物，不是意見領(lǐng)袖寫的東西，可能是來自“草根”創(chuàng)作的有瑕疵的東西。如何把這些資源提純，并形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是編輯需要加工的地方。

　　“大數(shù)據(jù)環(huán)境下，讀者閱讀優(yōu)質(zhì)資源的相應(yīng)系統(tǒng)應(yīng)該有三個功能：想到就有、需要就讀、讀就能懂，做到這些，內(nèi)容資源就是真正被消費了。”王勤這樣描述未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的走向。他表示，按照“草根”閱讀需求，把這些內(nèi)容從一般性資源變成優(yōu)質(zhì)資源，將傳統(tǒng)的編、印、發(fā)模式變?yōu)槔�用�?shù)字出版技術(shù)、信息技術(shù)、知識挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從而快速完成資源的進化，實現(xiàn)知識的提純，內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，資料的拓展和鏈接。

　　用戶行為對于電子書內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的另一個影響體現(xiàn)在選題策劃。對此，曹三省認(rèn)為，大數(shù)據(jù)用于電子書的選題策劃能夠呈現(xiàn)出階段性的1.0特征和2.0特征，前者是指出版機構(gòu)中的策劃者運用大數(shù)據(jù)分析處理（包括內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)）而獲得更為精準(zhǔn)的策劃方案，后者則是進而將這種作用力擴展到公眾層面，在開放共享的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)基礎(chǔ)上逐漸形成具有系統(tǒng)自組織性的數(shù)字內(nèi)容主題策劃。

　　猜想3

　　預(yù)測讀者喜好實現(xiàn)精準(zhǔn)推送

　　在汕頭大學(xué)出版社社長胡開祥看來，“大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預(yù)測”。大數(shù)據(jù)技術(shù)能讓機器像人一樣思考。它通過把數(shù)學(xué)算法運用到海量的數(shù)據(jù)分析上來預(yù)測事情發(fā)生的可能性。

　　在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，用戶在閱讀終端的所有行為，包括什么時間，在哪兒，看了哪本書的哪一頁，甚至每一頁的停留時間等信息，都可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)獲取，這樣就可以掌握讀者的閱讀行為趨勢和偏好，而這也是出版社需要掌握的最重要的資源之一。

　　“數(shù)字出版將憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，將各類數(shù)據(jù)進行有效處理、精準(zhǔn)編輯后，形成為不同閱讀目的服務(wù)的個性化、多樣態(tài)的出版物。在電子書的內(nèi)容推送上，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在準(zhǔn)確把握社會發(fā)展趨勢的前提下?lián)糁袝充N書的"金礦"，并可以準(zhǔn)確地將圖書推送到真正需要它的讀者手中�！焙�開祥說，“世界現(xiàn)在許多單純依靠人類判斷力的領(lǐng)域都會被計算機系統(tǒng)所改變甚至取代。大數(shù)據(jù)可以發(fā)揮作用的領(lǐng)域遠遠不止知識導(dǎo)航和交友，還有更多更復(fù)雜的任務(wù)。比如亞馬遜可以幫讀者推薦想要的書；谷歌可以為關(guān)聯(lián)網(wǎng)站排序；臉譜知道我們的喜好，LinkedIn可以猜出我們認(rèn)識誰，F(xiàn)arecast系統(tǒng)可以預(yù)測機票的價格趨勢�！币舱�因此，數(shù)字出版領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用未來還將大有可為。

　　王明亮也認(rèn)為，通過對用戶行為大數(shù)據(jù)的全面分析，出版社將能精準(zhǔn)預(yù)測用戶的知識需求，實現(xiàn)真正意義上的按需出版與個性推送。

　　猜想4

　　專屬內(nèi)容智能定制

　　談到大數(shù)據(jù)給讀者帶來的個性化內(nèi)容定制，曹三省對其表示了肯定。他認(rèn)為，雖然個性化是貫穿信息化主體過程的一個長久的期許和方向，但大數(shù)據(jù)技術(shù)將能夠推動一種更為智慧的個性化服務(wù)的實現(xiàn)�！斑@種個性化是基于系統(tǒng)通過分析讀者閱讀行為、喜好，從而獲得對用戶需求的感知。每個讀者獲得專屬于自己的書，就是這種個性化服務(wù)的一種典型體現(xiàn)。在技術(shù)意義上，這種模式是能夠成為現(xiàn)實的�！�

　　王勤也認(rèn)為，大數(shù)據(jù)給出版業(yè)帶來的最大變化在于從簡單載體轉(zhuǎn)為基于內(nèi)容的服務(wù)。原來是B2C，現(xiàn)在是對每一個個體的服務(wù)�！搬槍�個人的個性化閱讀，是讀者需要的，對其用處很大，那他一定會埋單�！贝髷�(shù)據(jù)對于數(shù)字閱讀內(nèi)容的影響不止在于讀者個性化的專屬內(nèi)容定制，還有經(jīng)濟效益的實現(xiàn)與深入的閱讀引導(dǎo)。

　　讀者一旦選擇了這樣只面向自己的，最有針對性、最具吸引力的閱讀資源，這種優(yōu)質(zhì)、個性化的閱讀資源就在最大程度上形成了付費的可能。王勤認(rèn)為普通的大眾化閱讀難以收費，專業(yè)閱讀則需要收費。

　　“還比如我們原來讀的是單純的事件，但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，事件背后的歷史等有價值的資源逐漸顯現(xiàn)，這樣的閱讀就是深閱讀，由一個知識點到知識團，形成主題，然后是專題，再到社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀，從而黏住讀者，引導(dǎo)、培育讀者閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的習(xí)慣�！蓖跚谡f。

　　胡曉東也認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對讀者最大的好處是個性化需求得到滿足，參與感、互動感得到增強，這些顯然會大幅度提升讀者閱讀體驗。

　　猜想5

　　數(shù)字閱讀升級為 知識解決方案

　　目前，電子書仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)最典型的產(chǎn)品業(yè)態(tài)之一，未來，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)還會發(fā)生怎樣的變化？

　　王明亮認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)的影響下，生產(chǎn)模式上，數(shù)字出版將改變以往以書、文獻等為單位的粗放型生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而形成以知識要素為單位的細粒度、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)模式，強調(diào)科研全過程發(fā)表，新知識傳播，跨學(xué)科、跨行業(yè)、多角度應(yīng)用，以及多媒體展現(xiàn)。

　　在形式上，綜合文字、圖片、音視頻、動畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等多種形式的多媒體學(xué)習(xí)與研究產(chǎn)品，將為讀者展現(xiàn)一幅幅立體化、可視化、動態(tài)化的知識地圖，把讀者的思維帶進無限的知識空間和想象空間。

　　在內(nèi)容上，未來數(shù)字閱讀將實現(xiàn)從書本、文獻閱讀向知識要素閱讀的重要轉(zhuǎn)變。通過對出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個個高度濃縮的知識要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識需求緊密結(jié)合起來，形成一個大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的國際平臺，實現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向知識服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

　　胡曉東也認(rèn)為，大數(shù)據(jù)技術(shù)將帶來新型的閱讀形態(tài)與知識結(jié)構(gòu)，并改變我們對書的定義。大數(shù)據(jù)技術(shù)將看似碎片化、信息冗余的內(nèi)容通過大數(shù)據(jù)分析工具組織在一起，會讓事物描述更為全面、精準(zhǔn)而立體。這也使得作者、編者、讀者全線打通，讓一本書在眾包模式下自我更新、自我成長。

　　曹三省表示，大數(shù)據(jù)將推動數(shù)字出版向精準(zhǔn)化、知識驅(qū)動的方向持續(xù)演進。同時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，也將進一步推動更為廣闊的傳媒版圖中的媒介融合和新媒體發(fā)展，使得包括數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字音樂等傳媒領(lǐng)域因大數(shù)據(jù)趨勢而更為緊密地走在一起。

　　作者：尹琨 任曉寧來源中國新聞出版網(wǎng)/報)