上周，“中國版facebook”的概念在A股被爆炒。出版類上市公司時代出版宣稱將打造一個類似于facebook的社交網(wǎng)站，公司股價迅速飆升，從11月27日的13.1元上漲至最高19.9元。上周五，時代出版下跌5.11%，收于18.56元。 時代出版2008年登陸上交所，公司的主要資產(chǎn)是安徽省出版集團旗下的幾家出版社。近年來，公司在新媒體方面的廣泛布局，不僅投資影視劇、推出收費電視節(jié)目、開發(fā)教育類app，還在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立公司經(jīng)營產(chǎn)權(quán)交易。 新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在股價暴漲背后，一些私募人士正在為公司的相關(guān)題材搖旗吶喊。然而，這一“facebook神話”能持續(xù)多久，現(xiàn)在仍是一個謎。 出版公司推新品引發(fā)股價大漲 似乎毫無征兆，11月28日開盤，時代出版突然“一字漲�！绷�。投資者們這才發(fā)現(xiàn)，漲�？赡芨�《中國證券報》的一篇報道有關(guān)。在這則名為《時代出版打造“中國版facebook”》的報道中，時代出版相關(guān)負責(zé)人接受采訪，并披露了公司新媒體項目時光流（timeface）的最新進展。

 　　報道稱，時代出版重點打造的“社交+內(nèi)容”網(wǎng)站“時光流影”項目目前已經(jīng)進入內(nèi)測階段，有望明年1月初上線bata版，且中美同步上線。不久前，公司已在北京舉行該項目的專家論證會，與會專家對此表示認可。 　　事實上，在時代出版今年半年報和三季報中，時光流影這一項目都曾被提及，但幾乎都是一筆帶過。當(dāng)日的這則報道，首度將這個軟件定位為“中國版facebook”。

 　　或許是這一概念引發(fā)了股價的狂飆。報道刊發(fā)當(dāng)天，時代出版一開盤就封死在了漲停板上，14.41元的價格較前一交易日漲10%，但成交量不大，換手率僅為1.27%。

 　　直到當(dāng)日中午11點多，時代出版才在上證e互動平臺上正式披露了項目消息。

 　　公司稱，“時光流影timeface”與國外的facebook、國內(nèi)的微博、微信在技術(shù)上和呈現(xiàn)方式上都有一定的相似之處，是一個SNS的平臺。“但我們主要倡導(dǎo)一種可以傳承的文化，倡導(dǎo)一種積極向上、值得回味的內(nèi)容，倡導(dǎo)正能量。”公司還表示，平臺在技術(shù)上有獨創(chuàng)性，比如按需印刷和自動排版技術(shù)。

 　　在這一概念的推動下，時代出版的股價開始連日飆升。繼11月28日漲停之后，29日再漲9.99%。12月2日周一，在IPO開閘的利空影響之下，大盤小幅收跌，時代出版仍舊漲了3.15%，4日再次出現(xiàn)漲停。

 　　短短一周時間，時代出版的股價從11月27日開盤的12.73元一路漲至12月4日收盤的19.56元，已經(jīng)快要翻了一番。在股價飆升的背景下，5日時代出版臨時停牌，當(dāng)晚發(fā)布公告，對時光流影項目做出了更加詳細的說明。

 　　值得注意的是，公告援引了此前媒體“中國版facebook”的說法，稱時光流影網(wǎng)站與facebook同屬社交網(wǎng)站，功能基本類似，內(nèi)容不完全一致。 　　公告還披露稱，時光流影預(yù)計于年內(nèi)上線試運營，稱目前已完成了市場調(diào)研、中英文網(wǎng)站域名申請等前期準備工作。

 　　業(yè)界質(zhì)疑：200萬想做facebook？

 　　股價飆升的背后，是輿論的質(zhì)疑。時代出版到底想要做什么樣的產(chǎn)品？

 　　根據(jù)公告描述，時光流影與facebook還是有不小的差別。公告稱，“時光流影timeface”是以社交功能為切入點的出版內(nèi)容聚合平臺，側(cè)重于出版內(nèi)容的匯集和引導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)資源，進行互動閱讀、數(shù)字出版，建立出版互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫，旨在由傳統(tǒng)出版向新媒體、多媒體出版轉(zhuǎn)型嘗試。

 　　上海一位出版界資深人士對新京報記者表示，從“出版內(nèi)容聚合平臺”的表述上來看，這個網(wǎng)站應(yīng)該更多還是側(cè)重于出版，聽起來像是一個業(yè)內(nèi)交流論壇，這種跟真正意義上的社交還是有一定的距離。

 　　對此，時代新媒體出版社副社長孫立對新京報記者表示，所謂“中國版facebook”是媒體概括的概念，不是公司直接提出來的，但公司也希望朝著這個方向努力。

 　　時光流影僅僅200萬元的投資額也引發(fā)爭議。公告稱，該項目由時代出版旗下的新媒體出版社具體承擔(dān)，技術(shù)、軟硬件及相關(guān)資源等都是在公司內(nèi)出版社的原有基礎(chǔ)上整合使用，現(xiàn)金投資額近200萬元。股吧中，有股民發(fā)出這樣的疑問：區(qū)區(qū)200萬的投資，能建成“中國版facebook”？另有投資者評價稱，時光流影與facebook的區(qū)別，就像是幸�？蓸放c可口可樂，蘇州樂園與迪士尼樂園。

 　　更加專業(yè)的質(zhì)疑來自于虎嗅網(wǎng)。在一篇名為《扣頂帽子你就是facebook?》的網(wǎng)帖中，署名為“慕容散”的網(wǎng)友稱，從時光流影的介紹來看，分明還是一個基于PC互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，如果是這樣，怎么可能“類似微信”？

 　　新京報記者采訪了多位互聯(lián)網(wǎng)分析師，均表示從未聽說過時光流影這個產(chǎn)品。投資者論壇雪球網(wǎng)創(chuàng)始人方三文轉(zhuǎn)發(fā)了時代出版相關(guān)帖文，發(fā)表四個字評論稱：“笑而不語”。

 　　一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深觀察者告訴新京報記者，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭林立，像騰訊(467.8, 7.80, 1.70%, 實時行情)這樣的大公司，市值已突破千億美元，一家從未涉足互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)出版企業(yè)，想要用200萬元打造一個“中國版facebook”，幾乎不太可能�！肮烙嬍枪墒猩系念}材炒作。”這位觀察者稱。

 　　時光流影定位于中國文化“走出去” 　　事實上，中國版facebook，這一概念并不陌生。早在2011年，人人網(wǎng)在美國上市時，備受追捧的原因，恰是因為其所謂“中國facebook”的定位，人人網(wǎng)價為19.5美元，市值逾70億美元，超越了搜狐(68.8, -1.21, -1.73%)、新浪(77.31, -2.30, -2.89%)。如今，人人網(wǎng)的股價僅為3.05美元，市值也縮水至11.58億美元。

 　　人人網(wǎng)一位內(nèi)部管理層評價時光流影稱，“沒戲”。在他看來，拋開200萬元的投資額不說，即便有足夠多的資本，號稱“中國的×××”的，也基本都是雷聲大雨點小。這位人士稱，這算是“經(jīng)驗之談”。 　　不過，時代出版的一些高管對于時光流影的定位，或許是另一種思路。

 　　在上證e互動平臺上，公司將時光流影的定位提升到了中國文化“走出去”的高度。公司稱，這是一個全新的中國文化“走出去”平臺，會在芝加哥設(shè)立專門的全資子公司進行推廣和運營，讓這個平臺成為海外任何一個國家的用戶，凡是有涉及到中國的問題，都會在這個平臺上解答和匯集。

 　　時代出版董事長王亞非也在微博上透露，時光流影已引起政府各部門關(guān)注，英文站將作為“中國影響力”的重點項目考慮。他還在微博上敦促旗下時代新媒體出版社副社長孫立盡快“去京匯報”。

 　　私募人士參與炒作 　　在時代出版股價飆升的背后，是有哪些勢力在起作用？有什么樣的人獲利，又有哪些人的利益可能受到損失呢？

 　　私募人士阮一飛的微博名為“投資者阮某人”，早在10月12日，他接受某媒體采訪時就曾表達對時代出版的看好：“雖然‘時光流影’平臺還未上線，但是從概念上說，這是時代出版從傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體跨出了一大步，縱向比較的話，可能已經(jīng)領(lǐng)先其他傳統(tǒng)出版媒體。而從另一個層面上看，A股直接涉及社交網(wǎng)絡(luò)的上市公司可能無出其右者，如果‘時光流影’平臺上線，可能引發(fā)積極炒作�！�

 　　12月3日，“投資者阮某人”又在微博上表示：“時代出版飆漲，是否與‘文化產(chǎn)業(yè)銀行’有關(guān)或者‘時光流影’項目獲更高級別支持有關(guān)，需要確認。但近期一定有大利好出臺。期待ing�！� 　　值得注意的是，阮一飛所在的私募公司位于浙江紹興，而在時代出版的龍虎榜上，買盤多次出現(xiàn)了來自紹興的席位——“中國銀河證券股份有限公司紹興證券營業(yè)部”。

 　　11月29日，該營業(yè)部位居買入金額排行榜的第四位，買入額1474.64萬元。

 　　12月4日，該營業(yè)部再次出現(xiàn)在龍虎榜，不過這一次是位居賣出榜的第五位，當(dāng)日賣出3015.82萬元。在當(dāng)天下午2：17，阮發(fā)微博稱：“就時代出版而言，其這幾天的上漲價位已逐漸接近我們對其預(yù)估的明年最高目標價位，若在年內(nèi)到達，減持部分是確定的，畢竟不能偏離和透支價值太多。”

 　　上周五，新京報記者通過微博私信與阮一飛聯(lián)系上，并詢問他的席位是否在“銀河證券紹興營業(yè)部”，阮回復(fù)稱“不好意思，這個不能確認�！�

 　　一位私募公司負責(zé)人告訴新京報，千萬級別的資金，應(yīng)該不是炒作的主力，阮可能只是幫忙吹風(fēng)，背后可能有更大的資金在操盤。

 　　隨著股價的飆漲，時代出版的融資余額也出現(xiàn)了大幅飆升。11月28日，該股的融資余額僅為2.03億元，到12月5日，融資余額已上升至3.07億元。上述私募公司負責(zé)人表示，如果時代出版的行情只是題材炒作的話，一旦股民融資買入盲目跟進，當(dāng)股價下跌時，難免損失慘重。

 　　上周五，新京報記者與時代出版證券事務(wù)部取得聯(lián)系，并按其要求發(fā)去采訪提綱，至截稿時該公司未有回復(fù)。

 　　回顧 　　N路分兵時代出版有點忙

 　　或許是巧合，時代出版股價飆升的11月28日，正是時代出版大股東安徽出版集團成立8周年的紀念日。

 　　當(dāng)天早上7點4分，時代出版董事長、安徽出版集團董事長王亞非發(fā)微博稱：“八年，就是這八年！我們轉(zhuǎn)變了觀念，激發(fā)了活力；打開了市場，運作了資本。我們出了精品，迸發(fā)了創(chuàng)意；壯大了實力，走到了國際�！�

 　　回顧這家公司的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，其在新媒體以及非主營業(yè)務(wù)的嘗試之多，讓同行難以企及，有網(wǎng)友發(fā)問：忙得過來嗎？

 　　上市以來持續(xù)盈利

 　　回溯歷史，安徽出版集團成立于2005年11月28日，集團是安徽省8家出版社的基礎(chǔ)上整合設(shè)立，包括安徽人民出版社、安徽科學(xué)技術(shù)出版社、安徽教育出版社、安徽文藝出版社、安徽少年兒童出版社、安徽美術(shù)出版社、黃山書社等。在這些出版社之外，安徽出版集團旗下還有一家都市類報紙《市場星報》。

 　　2008年9月18日，安徽出版集團以其所持有的出版、印刷等文化傳媒類資產(chǎn)，認購科大創(chuàng)新定向發(fā)行股份，成為上市公司第一大股東，并將上市公司更名為“時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司”，成為國�?nèi)第一家出版主業(yè)整體上市的出版集團。

 　　2013年三季報顯示，時代出版今年1到9月的營收為18.08億元，同比增長33.11%，凈利潤為2.55億元，同比增長10.11%。新京報記者查閱以往年報發(fā)現(xiàn)，自2008年上市以來，時代出版一直保持盈利，凈利潤逐年增長。

 　　 在傳媒領(lǐng)域四面出擊

 　　 在A股市場上，像時代出版這種由省級出版集團改制后登陸資本市場的公司不止一家，類似的公司還有江西的中文傳媒、江蘇的鳳凰傳媒、湖南的中南傳媒等。新浪財經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，在主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模上，時代出版在行業(yè)排名第六，規(guī)模小于以上幾家上市公司。

 　　不過，時代出版在新媒體業(yè)務(wù)上的嘗試之多，或讓同行難以企及。

 　　今年三季度財報顯示，時代出版的新媒體業(yè)務(wù)包括電子書、收費電視節(jié)目、少兒教育類APP、教學(xué)軟件等等。其中，安徽少年兒童出版社的APP項目還與聯(lián)想公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將進入聯(lián)想公司的產(chǎn)品終端。

 　　公司在投資影視劇方面已頗有成果。參與投資的電視劇《決戰(zhàn)前》已在山東衛(wèi)視等頻道播出，電視劇《江山風(fēng)雨幾多情》已完成拍攝，《天云山傳奇》、《大碼頭》、《我的老婆80后》、《大喬與小喬》等十余部影視劇正在積極籌劃投資拍攝，多部作品通過著作權(quán)交易。

 　　此外，時代出版還在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立了全資子公司時代國際，業(yè)務(wù)包括圖書、版權(quán)、衍生品和藝術(shù)品的展示交易。

 　　開發(fā)視頻機自比“分眾”

 　　或許是為了更好地體驗新媒體，時代出版的多位高層都在新浪微博開設(shè)了認證賬號，并且每日更新，相互間互動頻繁。 微博信息顯示，在三季報披露的這些新媒體業(yè)務(wù)之外，時代出版還有著更多項目：今年11月，時代出版推出安卓版平板學(xué)習(xí)機--少年派；12月4日，時代出版的“文化分享視頻機”在合肥行政服務(wù)中心等單位擺放到位。

 　　對于“視頻機”項目，時代新媒體出版社副社長孫立在微博上評價稱：“我們和分眾最大的不同就是我們能進去的點是他們很難進駐的……同時我們的分享平臺日后將還是黨委政府的主流輿論宣傳陣地�！�

 　　網(wǎng)友“gwjl369”評論稱：“時代出版=facebook+shutterfly+盛大文學(xué)+諾亞舟(2.37, -0.02, -0.84%)+分眾+文化投行+文化地產(chǎn)+藝品藏拍+版權(quán)電商+動漫+影視+傳統(tǒng)出版+期刊+報紙+？？？忙得過來嗎？”

 　　至于上海自貿(mào)的業(yè)務(wù)，時代出版在上海的一位員工告訴新京報記者，在自貿(mào)區(qū)設(shè)立的時代國際公司由于設(shè)立沒多久，業(yè)務(wù)還很少，根據(jù)他的了解，很多時候公司是在做酸奶、食品的進出口貿(mào)易。

（原標題：時代出版“中國版facebook”背后的炒作 鄭道森）