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云因公司與平章公司強強整合 全面推進出版行業(yè)信息化建設(shè)
 
 
 
 
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2013年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)算式
作者:任曉寧 尹琨 發(fā)布時間:2013-12-20 【選擇字體:

    在即將過去的2013年,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長。搭乘政策東風,傳統(tǒng)出版單位積極投身數(shù)字潮流;大數(shù)據(jù)技術(shù)使內(nèi)容傳播進入了挖掘用戶興趣層面;行業(yè)標準逐步完善并進入實用領(lǐng)域;一直表現(xiàn)活躍的網(wǎng)絡(luò)文學,也在今年迎來并購大潮;仡欉@一年,本刊梳理產(chǎn)業(yè)熱點,與讀者一起演算中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2013年度加速度。

    政策利好+數(shù)字消費=產(chǎn)業(yè)活力

    算式解讀:2013年,利好政策助力發(fā)展。國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》(以下簡稱《意見》)!吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)成為業(yè)界發(fā)展的東風。

    《意見》提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè),促進數(shù)字文化內(nèi)容消費。到2015年,信息消費規(guī)模要超過3.2萬億元,其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模達2.4萬億元,年均增長30%以上!兑庖姟返某雠_讓出版業(yè)更加注重自身數(shù)字化建設(shè),為用戶提供更好的數(shù)字內(nèi)容,以實現(xiàn)促進信息消費擴大內(nèi)需的要求。同時,《意見》也為出版業(yè)提出了要加大內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。出版業(yè)只有加強自身內(nèi)容建設(shè),建立便捷的內(nèi)容支付手段,實現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化、智能化,才能讓產(chǎn)品盡可能多地傳播給消費者,實現(xiàn)文化產(chǎn)品消費與生產(chǎn)、提供、服務(wù)一體化發(fā)展。

    《決定》指出,鼓勵非公有制文化企業(yè)發(fā)展,降低社會資本進入門檻,允許參與對外出版、網(wǎng)絡(luò)出版,允許以控股形式參與國有影視制作機構(gòu)、文藝院團改制經(jīng)營。支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展!稕Q定》為更多社會資本進入出版行業(yè)提供了可能,特別是使小微文化企業(yè)切實嘗到了政策東風帶來的“甜頭”。《決定》明確提出,支持各種形式的小微文化企業(yè)發(fā)展,加大財稅扶持,緩解融資難題,為其加快發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。業(yè)內(nèi)普遍認為,政策支持小微文化企業(yè)發(fā)展,會鼓勵更多民營資本進入文化行業(yè),從而讓產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出更多活力。

    國內(nèi)應(yīng)用+國際試水=規(guī)則漸立

    算式解讀:2013年,國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)標準加速研制,并進入應(yīng)用領(lǐng)域。同時,我國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準也邁入國際標準化舞臺。

    標準是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。2013年,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛,但依然存在著出版物質(zhì)量參差不齊、市場競爭混亂等現(xiàn)象,行業(yè)急需統(tǒng)一的標準。據(jù)悉,目前新聞出版行業(yè)有多個標準體系,如《數(shù)字出版標準體系》《手機出版標準體系》《游戲出版標準體系》《數(shù)字印刷標準體系》等。這些標準有的正處在研發(fā)之中,有的已經(jīng)進入了應(yīng)用階段。

    由方正阿帕比研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的CEBX版式文檔技術(shù)在今年被我國《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》行業(yè)標準采用。CEBX技術(shù)可以實現(xiàn)版式文件、流式文件一鍵切換,既能保證版式文件的精美排版,又可實現(xiàn)流式文件的實時重排。

    同樣擁有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的MPR技術(shù)今年也占據(jù)了國際標準制定競爭的制高點。MPR技術(shù)是一種具有將紙質(zhì)印刷制品通過光電識讀技術(shù),與相應(yīng)的聲音、圖像、圖片等數(shù)字媒體文件關(guān)聯(lián),實現(xiàn)共同呈現(xiàn)、同步播放的出版物技術(shù)。目前,MPR技術(shù)不僅在國內(nèi)少兒圖書數(shù)字出版領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用,同時也成為影響國際ISDL標準制定的重要技術(shù)。MPR技術(shù)為我國參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭奠定了良好基礎(chǔ)。

    用戶需求+興趣挖掘=靠攏大數(shù)據(jù)

    算式解讀:大數(shù)據(jù)技術(shù)基于用戶需求的內(nèi)容興趣挖掘?qū)訑?shù)字出版向更加人性化、定制化、知識化方向發(fā)展。如果說2013年是大數(shù)據(jù)元年,那么數(shù)字出版則在同步感受著大數(shù)據(jù)的脈搏。

    大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)字出版,出版商將成為數(shù)據(jù)服務(wù)公司,讀者將成為用戶。傳統(tǒng)出版也要開始用網(wǎng)絡(luò)思維來思考內(nèi)容生產(chǎn)、加工、銷售、傳播的全流程階段。而用戶的需求成為驅(qū)動出版商智能化流程的根本動力。

    2013年,數(shù)字出版對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用進行了探索,在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,用戶在閱讀終端的所有行為,都可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準獲取,通過這些數(shù)據(jù)分析得來的用戶閱讀行為需求和偏好,都將成為未來出版社需要掌握的重要資源之一。

    大數(shù)據(jù)對于用戶閱讀興趣偏好的挖掘除了在選題、策劃方面得到體現(xiàn)之外,在內(nèi)容精準推送、引導提升用戶閱讀品位上也會大有作為。同樣,在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,閱讀中一個單純事件背后的其他有價值的資源逐漸顯現(xiàn),閱讀開始由淺入深,由點到面,再到一個聚合并最終形成主題、專題,出版社無形中可以先滿足用戶閱讀需求,再逐步引導、培育用戶閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的興趣和習慣。

    主動思維+資源聚合=數(shù)字轉(zhuǎn)型

    算式解讀:傳統(tǒng)出版界對于數(shù)字化的需求已經(jīng)從“被動”轉(zhuǎn)向“主動”,加上內(nèi)容方面的優(yōu)勢,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全年亮點。

    2013年,數(shù)字出版界的最大驚喜來自傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。與兩年前相比,傳統(tǒng)出版從業(yè)者對于數(shù)字化的認識和需求已經(jīng)開始從“被動”轉(zhuǎn)向“主動”。

    在浙江,浙江大學出版社將“數(shù)字化”戰(zhàn)略列入該社“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略,取得全社共識。在福建,海峽出版發(fā)行集團構(gòu)建了具有特色的內(nèi)容服務(wù)平臺戰(zhàn)略規(guī)劃。在北京,中信、磨鐵等出版社、出版公司已經(jīng)做到了紙質(zhì)書、電子書同步出版,甚至電子書優(yōu)先于紙質(zhì)書出版……

    手握海量出版資源,傳統(tǒng)出版界在數(shù)字出版上一直占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢。近兩年,傳統(tǒng)出版單位也已經(jīng)基本完成了對原有內(nèi)容資源的數(shù)字化以及數(shù)字版權(quán)整理,例如新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?年來入庫資源4094個品種。浙江聯(lián)合出版集團,建成了集團全品種數(shù)字樣書庫,實現(xiàn)了集團存量內(nèi)容資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和整合。目前各出版單位已經(jīng)基本形成了各具特色的數(shù)據(jù)資源,在內(nèi)容加工上也開始向全媒體方向拓展。

    出版界對數(shù)字化轉(zhuǎn)型認識正在提高,并且在具體行動上加強部署,加快推進,主動進入數(shù)字出版領(lǐng)域,積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    2013年,出版界的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是一句口號,而是成為踏踏實實的行動。

    技術(shù)研發(fā)+內(nèi)容積淀=產(chǎn)品豐富

    算式解讀:技術(shù)的發(fā)展讓手握海量內(nèi)容的出版?zhèn)髅浇缬辛恕坝梦渲亍薄?013年,數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)了極大豐富。

    在報刊亭買一份報紙,在閱讀過程中發(fā)現(xiàn)某段新聞旁邊有二維碼圖標,用手機掃描一下,出來了一段與新聞相關(guān)的視頻。翻了兩頁,又看到了一幅讓你拍拍看的圖片,拍攝后發(fā)現(xiàn)圖片呈現(xiàn)出了三維立體效果……

    這些改變在2013年都已經(jīng)發(fā)生。2013年,報紙不再僅僅只是一張報紙,圖書也不僅僅只是一本圖書,以上種種,都得益于多媒體技術(shù)的發(fā)展。

    今年以來,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展,網(wǎng)速加快,智能設(shè)備日益普及,尤其是年底到來的4G更是讓人對數(shù)字閱讀有了新的定義。技術(shù)發(fā)力的前提下,傳統(tǒng)出版單位以及報業(yè)集團多年的積累終于有了“用武之地”。在這一年,數(shù)字閱讀產(chǎn)品的形態(tài)也有了進一步豐富,不僅形成多條數(shù)字出版產(chǎn)品線,并且在數(shù)字技術(shù)探索上的步伐也開始加速!冻啥忌虉蟆吩跀(shù)字技術(shù)上的探索較為前沿,目前,已經(jīng)全面啟動、推廣了“碼上控”“拍拍動”等數(shù)字化項目,使讀者能夠用智能移動終端對報紙上無縫集成的多媒體、二維碼、三維立體內(nèi)容等進行閱讀和互動,完成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一體化升級。海峽出版集團則在多年資源積累基礎(chǔ)上,全面布局數(shù)字出版產(chǎn)品線,目前在數(shù)據(jù)庫、移動媒體、手機游戲、動漫、移動閱讀、數(shù)字教育等多條線路上進行了運營。

    整合并購+網(wǎng)絡(luò)文學=互聯(lián)網(wǎng)入口之爭

    算式解讀:網(wǎng)絡(luò)文學被視為互聯(lián)網(wǎng)入口之一,今年以來網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域發(fā)生多起并購案,在縱橫合并的背后,網(wǎng)絡(luò)文學價值日益凸顯。

    網(wǎng)絡(luò)文學從來沒有像今年這么熱鬧過。從年初到年末,幾乎每個月都有大事件發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)文學界也從來沒有如此熱門過,原來只是小圈子的小打小鬧,現(xiàn)在已經(jīng)成為了盛大、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下一個“掘金地”。

    先是起點創(chuàng)始團隊出走成立創(chuàng)世中文網(wǎng),再是騰訊、百度等相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學戰(zhàn)場。再后來,人民網(wǎng)也收購了網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)。在新聞頻出的同時,網(wǎng)絡(luò)文學的玩法也逐漸發(fā)生了改變,新進入者不再只瞄準電腦端這一塊領(lǐng)域,而是把網(wǎng)絡(luò)文學擴大成為“娛樂產(chǎn)業(yè)的最上游”,把移動端作為其進入網(wǎng)絡(luò)文學的入口。

    耕耘十余年后,網(wǎng)絡(luò)文學的價值終于得到大眾認可,也帶來了更多的競爭者。網(wǎng)絡(luò)文學環(huán)境正在發(fā)生變化,專門的網(wǎng)絡(luò)文學大學已經(jīng)成立,網(wǎng)絡(luò)文學作者也有了更多的發(fā)展可能,他們中誕生了富豪,還有的成為了專職編劇。之后的網(wǎng)絡(luò)文學還會有哪些變化,誰都無法預(yù)料。但不可否認的是,有了用戶、資本之后,網(wǎng)絡(luò)文學將會得到更大發(fā)展。

    來源:中國新聞出版網(wǎng)/報

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