目前，數(shù)字出版已成為行業(yè)的熱門話題。9月18日～19日，由中國編輯學會科技讀物編輯專業(yè)委員會主辦的“現(xiàn)代技術(shù)條件下編輯出版工作研討會”在蘇州召開。61篇論文入選會議交流、12篇論文大會交流以及分組討論……短短兩天時間，與會代表間有溝通有交鋒，為業(yè)界捧出了豐碩的成果。

　　會上，來自全國各地出版集團、出版社、高等院校以及數(shù)字技術(shù)運營公司的近百名代表，針對如何打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的一些思考和建議，成為人們關(guān)注的焦點。

　　數(shù)字出版 面臨跨越式發(fā)展機遇

　　2009年，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值達799.4億元，2006年～2009年年均增長率超過55%。2010年1月4日，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，提出了“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務�！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明確指出，要發(fā)展現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡媒體建設(shè)，并把發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字印刷技術(shù)和發(fā)展新媒體列為科技創(chuàng)新的重點。

　　與此同時，隨著網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在極大地改變著出版的傳播形態(tài)和傳播方式，也改變著整個出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字出版產(chǎn)品的不斷發(fā)展所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，為數(shù)字出版的發(fā)展堆積能量。人們的工作、學習、生活離不開數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務，社會的每一個單元都成為信息技術(shù)的受益者。

　　中央和地方政府對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視；數(shù)字出版基地在各大城市逐步建設(shè)；數(shù)字出版的社會認同度明顯提高，產(chǎn)業(yè)化概念逐步清晰。“沐浴政策春風， 2010年，中國數(shù)字出版面臨跨越式發(fā)展機遇�！眹�繞數(shù)字出版這一話題，與會者展開熱烈討論和深入交流。

　　“閱讀革命正在升級，互動閱讀的時代即將到來。”安徽出版集團有限責任公司總裁王亞非認為，目前國內(nèi)渠道之爭的格局主要由通信運營商，手機終端商及閱讀器和平板電腦生產(chǎn)商三分天下，三種銷售模式?jīng)Q定了數(shù)字出版的市場形態(tài)�；�動閱讀將是全媒體出版新形式。

　　湖北長江出版集團總編輯周百義認為，近年來，面對數(shù)字化的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版對接數(shù)字出版已成為出版界的共識，我國出版集團在數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)升級與市場運營中已經(jīng)取得了階段性的成果，特別是各大出版集團已經(jīng)在數(shù)字化發(fā)展方面開啟了一系列卓有成效的探索。周百義將其概括為五點：一是各大出版集團紛紛設(shè)立了數(shù)字產(chǎn)業(yè)的管理執(zhí)行機構(gòu)與領(lǐng)導決策議程，大力培育新媒體的市場運營主體與產(chǎn)業(yè)投資力量；二是不少出版集團開始重視數(shù)字傳播平臺建設(shè)；三是部分出版集團結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)資源稟賦，開始在專業(yè)領(lǐng)域與特色項目上拓展新媒體業(yè)務；四是出版集團所開拓的新媒體業(yè)務種類呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢；五是出版集團在發(fā)展新媒體業(yè)務的同時，已經(jīng)有效推動了企業(yè)自身的信息化建設(shè)，主要體現(xiàn)為內(nèi)容資源的數(shù)字化與管理體系的信息化。

　　電子工業(yè)出版社總編輯李新社則將其喻為數(shù)字出版大躍進。他認為，中國互聯(lián)網(wǎng)特色之一就是：人多網(wǎng)多，網(wǎng)民更多，社會上的每一個人都可能為數(shù)字信息的出版者、發(fā)布者、傳播者、接受者和消費者。網(wǎng)絡技術(shù)和新的傳播平臺的日漸成熟，全民參與數(shù)字出版使數(shù)字出版大躍進的基礎(chǔ)形成了。

　　“站在全球視角審視數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，科學研判其發(fā)展趨勢顯得尤為重要�！苯�西省出版集團公司黨委書記、董事長鐘健華認為，從美國、日本的數(shù)字出版發(fā)展給我們的啟示是，發(fā)展數(shù)字出版信念要堅定；發(fā)展數(shù)字出版空間廣闊；發(fā)展數(shù)字出版模式豐富。

　　傳統(tǒng)出版 向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型任重道遠

　　數(shù)字出版是我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點和未來發(fā)展方向，傳統(tǒng)出版應加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐，努力實現(xiàn)出版業(yè)技術(shù)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但是，盡管近幾年政府加大了對數(shù)字出版發(fā)展的扶持力度，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較大進展，傳統(tǒng)出版對接數(shù)字出版已成為出版界的共識，但與美國等文化發(fā)達國家相比，差距仍然十分明顯。

　　“我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未真正形成一條由內(nèi)容提供、技術(shù)供應、渠道運營、衍生服務四個部分組成的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條。”鐘健華認為，正是因為我國出版企業(yè)技術(shù)和資源的缺失，無法在“編、印、發(fā)、供”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中再生出一條“出版新產(chǎn)業(yè)鏈”，致使大多數(shù)出版企業(yè)在進入數(shù)字出版領(lǐng)域的過程中表現(xiàn)出一種猶豫的心態(tài)，曾經(jīng)一度將數(shù)字出版作為出版產(chǎn)業(yè)的攪局者和外侵者來看待，數(shù)字化出版的許多基礎(chǔ)性工作僅處于點綴階段，往往是簡單地將紙介質(zhì)圖書電子化處理后，除了各自為政建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫外，其他環(huán)節(jié)則基本處于停滯狀態(tài)，投入產(chǎn)出的循環(huán)鏈完全孤立和斷裂，傳統(tǒng)出版陷入生存的困境已是不爭的事實。

　　“與渠道之爭戰(zhàn)火四起相比，內(nèi)容供應商還處在產(chǎn)品研發(fā)的摸索階段�！蓖鮼喎侨缡钦f。

　　周百義也表示了相同的擔憂，他認為，雖然出版集團在信息化建設(shè)與數(shù)字出版探索中取得長足進步，但如果從新媒體的整體發(fā)展狀況看，出版集團相關(guān)業(yè)務的市場影響、產(chǎn)業(yè)比重與贏利能力還較為有限。

　　“要做‘網(wǎng)絡化、數(shù)字化、信息化’的主人，而不是被‘三化’牽著鼻子走，漸漸地丟失了自己的主體地位�！敝袊�出版科學研究所所長郝振省提出，要充分肯定新技術(shù)條件下數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化對編輯出版工作的積極作用。同時，對新技術(shù)條件給編輯工作帶來的積極效應，也不能把話說滿，甚至一邊倒，只看到其先進生產(chǎn)力性質(zhì)的一面，看不到其對編輯出版工作提出的挑戰(zhàn)。要防止一種傾向掩蓋另一種傾向。最后，面對新技術(shù)條件對編輯加工能力的挑戰(zhàn)，應該從宏觀、微觀和主體方面進行應對。

　　在新聞出版總署信息中心（互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測中心）副主任，中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇看來，到目前為止，國內(nèi)還鮮有出版社宣稱自己成功走出一條數(shù)字出版的發(fā)展道路，找到可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

　　人民衛(wèi)生出版社社長兼總編輯胡國臣認為，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版已經(jīng)構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)，并且傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，尚需在版權(quán)保護、贏利模式、數(shù)字技術(shù)標準等方面進行不斷的探索。

　　“在數(shù)字時代，如果我們對于產(chǎn)品的定義依然是‘圖書’，而不是信息，我們對產(chǎn)品的理解依然是一個商品，而不是服務，這種理念繼續(xù)下去，數(shù)字出版只能是數(shù)字化的傳統(tǒng)出版，而不是數(shù)字時代的出版。”交流中，大家一致認為，數(shù)字出版物絕不僅僅是簡單的電子書，數(shù)字出版運營模式和流程也不僅僅是簡單地把紙質(zhì)圖書變成電子書在網(wǎng)上銷售。作為一個嶄新的技術(shù)概念，應該用發(fā)展的眼光、全方位地理解它，看它對出版業(yè)的影響。應該說，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版業(yè)務流程，在信息的組織與制作、編輯審讀與測試、生產(chǎn)過程與管理、傳播的形式與渠道等方面更具優(yōu)越性。

　　“傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，在新產(chǎn)業(yè)鏈中需要尋找新位置。”王亞非的觀點是所有與會者的共識。沿著舊地圖，找不到新大陸。當數(shù)字出版面臨新的機遇，對目前數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展趨勢進行一次大致梳理，看到危機，找到商機，才能從容應對下一輪的出版業(yè)態(tài)洗牌。

　　內(nèi)容依然是數(shù)字出版 核心競爭力

　　“內(nèi)容是出版的靈魂，‘失魂’的出版，免不了‘落魄’的結(jié)局。”與會專家提醒業(yè)界，數(shù)字出版還是內(nèi)容“為王”。因為在數(shù)字出版時代，出版業(yè)是完完全全步入了“內(nèi)容為王”的時代。

　　“出版業(yè)現(xiàn)在流行和使用的很多載體和終端也終將會被淘汰和替代�；貧w到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的原點，在內(nèi)容提供、技術(shù)供應、渠道運營、衍生服務這一數(shù)字出版的鏈條中，內(nèi)容提供永遠是這一鏈條的發(fā)動者，永遠是這一產(chǎn)業(yè)的源泉。”鐘健華認為，對于出版企業(yè)來說，盡管在做數(shù)字出版的過程中存在著轉(zhuǎn)型機會，但是內(nèi)容品牌力與內(nèi)容生產(chǎn)力在任何時候都是出版企業(yè)做數(shù)字出版的核心競爭力。因此，為了避免“舍本求末”、“畫虎不成反類犬”，大多數(shù)出版企業(yè)的工作重心將逐漸后移，在解決好如何使已擁有的內(nèi)容可以跨媒體服務于更多讀者的基礎(chǔ)上，再把內(nèi)容做成產(chǎn)品，作為產(chǎn)品提供商，最后完成信息服務商的角色轉(zhuǎn)變。對于出版工作的主體操作者――編輯，過去的主要任務是“如何找到好東西”，并且能夠在最短時間內(nèi)被讀者購閱。“在數(shù)字出版時代，雖然面對選擇性更為豐富的海量信息，但這個主要任務是不變的�！�

　　“出版人的核心競爭力，在于對內(nèi)容的選擇和擁有。”王亞非表示，安徽出版集團自有數(shù)字版權(quán)圖書數(shù)千種，同時旗下八家出版社的大量編輯人員每年都在推出種類繁多的新書，更重要的是，這些編輯人員對內(nèi)容的挑選和對選題的把控在數(shù)字出版領(lǐng)域同樣重要。王亞非說，傳統(tǒng)出版的作者、編輯、專家、評論家、譯者、名人仍然是“互動閱讀”內(nèi)容的創(chuàng)意源頭，他們整理的文字、圖片與思考是制作多媒體電子書的元素材。

　　利用現(xiàn)有人員在專業(yè)上的優(yōu)勢尋找好的數(shù)字出版資源，是安徽出版集團發(fā)展互動閱讀的根基。目前安徽出版集團在與眾多內(nèi)容合作伙伴的戰(zhàn)略協(xié)議中，已經(jīng)鎖定了兩個互動閱讀項目的優(yōu)質(zhì)選題。

　　“出版集團應該專注于互動閱讀數(shù)字內(nèi)容的研發(fā)，只有不斷提供高端品質(zhì)且有規(guī)模保證的‘未來書’，通過一次對內(nèi)容的開發(fā)和多次對軟件的轉(zhuǎn)換去適應各種渠道的銷售，才有可能在新的產(chǎn)業(yè)鏈中找到位置，體現(xiàn)內(nèi)容為王的核心意義�！蓖鮼喎侨缡钦f。

　　打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 擴大生存空間

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)根本上講是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在信息時代，出版社的角色從產(chǎn)品服務的角色逐步向信息服務商轉(zhuǎn)變。提供知識和服務已經(jīng)成為出版人的責任和主要任務。

　　代表們一致認為，目前IT廠商不斷開發(fā)所謂第三服務業(yè)，大力加強與內(nèi)容出版商的合作，大有誰占有了獨家內(nèi)容資源、品牌資源，誰就能整合出自己新的競爭力，在下一輪的競爭中勝出的味道。傳統(tǒng)出版業(yè)本身也必須要擴張，否則就會被其他的產(chǎn)業(yè)淹沒，而出版擴張的最好理由當然就是數(shù)字出版。

　　“數(shù)字出版未必一定就是一種獨立的產(chǎn)品，可以是產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的一種思路，也可以是產(chǎn)品銷售之后的一種服務手段，還可以是產(chǎn)品本身的一個有機組成部分。數(shù)字出版的發(fā)展帶動出版鏈的拓展，創(chuàng)造著新的商機，延伸了出版產(chǎn)業(yè)鏈�！迸c會代表對未來充滿了信心，紛紛提出了自己的思考。

　　“數(shù)字化是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢，但數(shù)字化的迅猛發(fā)展導致對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的部分替代和沖擊的同時，不完全會導致傳統(tǒng)出版行業(yè)的迅速枯竭、萎縮和消亡，傳統(tǒng)出版業(yè)自有其新的路徑可循，自有其生存的空間和存在的價值�！辩娊∪A認為，數(shù)字出版有跨界化整合、服務化商業(yè)模式、內(nèi)容價值的核心地位不會改變?nèi)齻�趨勢。

　　周百義則認為，出版集團既要充分挖掘業(yè)已積累的傳媒資源，又要牢固遵循新興媒體的市場運行規(guī)律，進而在借鑒國內(nèi)外成功的數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)實踐的基礎(chǔ)上，形成一條符合自身發(fā)展現(xiàn)狀與沿革軌跡的數(shù)字化升級路徑。

　　目前數(shù)字出版的先行者已經(jīng)推出了諸多活力四射的樣本，互動閱讀借助視頻、網(wǎng)絡外鏈與flash動畫技術(shù)，正在極大的顛覆傳統(tǒng)閱讀體驗。但盡管互動閱讀的熱潮初露端倪，并且先行者在早期發(fā)展中擁有諸多優(yōu)勢，但在這一數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新鏈條中，出版社應該占據(jù)哪一個環(huán)節(jié)？

　　“在不同的發(fā)展階段可以嘗試不同的數(shù)字出版商業(yè)模式。”劉成勇認為，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型有不同的發(fā)展階段，從內(nèi)容提供商可以向產(chǎn)品服務提供商提升，再向前一步成為平臺運營商。他提出，出版企業(yè)要選擇好自己的定位和商業(yè)模式。他認為，中小出版社適宜做內(nèi)容提供商；大社名社適宜做產(chǎn)品服務提供商；出版集團適宜做平臺運營商。

　　“隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程，一條新的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和新的贏利模式必將形成。”安徽出版集團在數(shù)字方面的有益探索，讓王亞非在這方面有了更多思考。他表示，渠道對內(nèi)容的需求決定了內(nèi)容表現(xiàn)形式的發(fā)展趨勢。無論是手機、閱讀器或者平板電腦，都不再滿足于紙質(zhì)書的數(shù)字平移。未來的“電子書”不是“書的電子版”，要想替代紙質(zhì)書成為一種主流的內(nèi)容載體，它必須超越紙質(zhì)書的所有優(yōu)勢，用新思維和新手段提供輔助閱讀的更多附加值，而不是僅僅模仿紙質(zhì)書的使用經(jīng)驗。

　　與會代表一致認為，數(shù)字出版是出版發(fā)展的一個新的階段，已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，也是解決我國出版業(yè)現(xiàn)代化的唯一選擇。我們應當與時俱進，順應潮流，加快發(fā)展數(shù)字出版，改造傳統(tǒng)的出版業(yè)。不斷擴展出版業(yè)的內(nèi)容和形式，從而實現(xiàn)個性化的出版、按需出版、即時出版、遠程出版和一種信息多種載體傳播的復合出版的目標。